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版权信息
序言
篇前部分
第一部分 认识搜索引擎营销
第1章 你真的了解搜索引擎吗
1.1 什么是搜索引擎
1.2 搜索引擎的工作原理
1.3 常见信息搜索方式
第2章 为什么搜索引擎可以营销
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2.1 搜索引擎的媒体属性
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2.2 搜索引擎的交易属性
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2.3 搜索引擎营销的意义
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第3章 搜索引擎营销究竟是什么样子
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3.1 搜索引擎营销的表现形式
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3.2 搜索引擎营销的实现环节
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3.3 搜索引擎营销的一般流程
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3.4 典型行业的搜索引擎营销
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第二部分 分析搜索引擎营销机会
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第4章 目标顾客和他们的搜索
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4.1 目标搜索顾客
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4.2 搜索行为及其类别
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第5章 目标顾客会用哪些关键词
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5.1 通用类搜索关键词
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5.2 产品类搜索关键词
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5.3 属性类搜索关键词
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5.4 事件类搜索关键词
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第三部分 搜索引擎营销规划
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第6章 准备好利于搜索引擎营销的网站
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6.1 面向搜索引擎的结构与内容
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6.2 搜索引擎着陆页的创建
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第7章 搜索引擎营销的展示
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7.1 搜索展示的理解
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7.2 搜索关键词热度
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7.3 搜索关键词拓展
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7.3.3 搜索引擎关键词拓展工具
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第8章 搜索引擎营销的点击
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8.1 搜索点击量的影响因素
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8.2 有效搜索点击量的概念
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8.3 搜索营销的点击欺诈
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第9章 搜索引擎营销的转化
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9.1 搜索转化指标
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9.2 搜索转化的影响因素
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9.3 搜索着陆页优化
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9.4 转化效果的监控
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第四部分 搜索引擎营销操作
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第10章 搜索引擎营销方案的制作
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10.1 规划账户结构
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10.1.3 建立账户结构的技巧
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10.2 关键词的设置
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10.3 关键词匹配方式
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10.4 搜索创意的撰写
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第11章 搜索引擎营销实施投放
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11.1 关键词出价
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11.2 质量度与排名
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11.3 点击计费方式
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11.4 更精确的投放设置
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第12章 搜索引擎营销数据报告与分析
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12.1 搜索营销数据类型
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12.2 搜索营销统计报告
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12.3 搜索营销数据分析
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第五部分 搜索引擎营销优化
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第13章 搜索引擎营销的效果评价
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13.1 效果评价的理解
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13.2 cpa为核心的效果评价
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13.3 ROI为核心的效果评价
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13.4 搜索引擎营销的净产出评价
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第14章 搜索引擎营销的优化方向
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14.1 分组关键词表现评估
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14.2 搜索引擎营销的全程监控
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14.3 关键词出价优化
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14.4 关键词匹配优化
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14.5 着陆页再优化
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第15章 搜索引擎营销的工具自动化
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15.1 搜索引擎营销工具的基本用途
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15.2 关键词的自动拓展与关闭
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15.3 超越人工的多维组合选择
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15.4 搜索引擎营销账户元素的实时更新
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15.5 自动化工具的适用性与局限性
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附录
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附录A 中文搜索引擎及网址大全
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附录B 搜索引擎营销标准术语定义
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附录C 百度搜索推广典型账户案例
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后记
更新时间：2020-03-31 16:58:03
完结共84章
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