新媒介环境下的微电影传播
更新时间：2020-11-06 11:06:29
完结共35章
倒序
封面
版权信息
作者简介
绪论
第一节 微电影的产生、发展与内涵界定
第二节 微电影的研究意义
第三节 微电影研究现状与本书框架路径
第一章 微电影传播主体
第一节 职业传播者和非职业传播者
第二节 单一主体和多主体协作
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第三节 制播主体合一与制播主体分离
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第四节 草根原创与广告主投资者
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第二章 新媒介传播环境下的微电影传播受众
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第一节 新媒介环境下的受众定位
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第二节 网络环境中的受众心理
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第三节 新媒介环境下的受众需求
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第三章 微电影的传播媒介
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第一节 新媒体与微电影的勃兴
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第二节 新媒体：微电影的主要传播媒介
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第三节 微电影的主要新型传播媒介
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第四节 传统媒体：微电影辅助性传播媒介
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第四章 微电影的传播内容
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第一节 非营利性创意式微电影
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第二节 营利性广告式微电影
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第三节 宣扬价值观与文化精神的公益性微电影
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第五章 微电影传播效果
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第一节 多渠道唤起受众的注意和认知
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第二节 以精巧创意实现受众的认同或共鸣
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第三节 受众认同促成转发等行为
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第六章 微电影产业发展困境
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第一节 质量良莠不齐，部分作品有待提高品位
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第二节 微电影产业亟须完善激励机制
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第三节 建立微电影的版权保护意识
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结语
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参考文献
更新时间：2020-11-06 11:06:29