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作者简介
前言
产业篇
中国智能营销传播产业的现状与发展趋势[1]
一 引言
二 研究与发现
三 结论与讨论
四 趋势与挑战
方法篇
大数据研究方法存在吗？
一 文献综述
二 研究问题
三 研究方法
四 “大数据方法”概念的五种理解
五 “中国特色”的“大数据方法”概念
网络效应与App市场结构：一个简单模型
一 引言
二 模型建立
三 网络效应与市场结构
四 对冲因素与“赢家不通吃”
五 小结
广告篇
社交媒体的接触特征及广告态度的地域分异研究
一 引言
二 文献综述
三 主要研究方法
四 社交媒体接触特征的地域分析
五 社交媒体广告态度的地域分异
五 结论
网民广告参与行为及其广告素养影响因素[1]
一 问题的提出
二 模型与假设
三 抽样及验证
四 描述与探究
五 结论和建议
品牌篇
智能技术驱动下品牌塑造逻辑重构
一 从“outside-in”至“in-outside”：品牌创造的发生学转移
二 品牌战略：由“创意驱动”到“场景驱动”
三 品牌战术：从“经验模型”到“数字模型”
四 品牌服务：从“物性”到“人性”
五 社会化与IP化：赛博空间转向与品牌资产内涵嬗变
六 结语
品牌智能营销策略与反思
一 “智能营销”概念界定
二 品牌智能营销策略分析
三 新一代智能广告形态展望
四 对智能营销生态建构的反思
五 结语
基于新零售的品牌传播嬗变[1]
一 逆周期：新零售对品牌生命周期律的颠覆
二 跨流程：新零售对消费者品牌行为的流程再造
三 新生态：新零售对品牌关系的生态重构
四 结语
社交媒体环境下品牌话题营销传播创新[1]
一 品牌话题营销传播的话题类型
二 品牌话题营销传播的叙事策略
三 品牌话题营销传播的渠道策略
四 品牌话题营销传播的策略创新
媒体篇
中国互联网电视媒体产业发展与创新[1]
一 中国互联网电视媒体产业组织分析
二 中国互联网电视媒体产业政策分析
三 中国互联网电视媒体产业创新对策
中国媒介市场数据失范与治理[1]
一 中国媒介市场的数据失范现象
二 中国媒介市场数据失范的影响
三 中国媒介市场数据失范的治理对策
地市级媒体的哲学三问
一 我是谁？——你已不是你，我还能是我？
二 因何而来？——今是往日果，又作来日因
三 所向何方？——走出自家藩篱，步入他样新境
伦理篇
广告智能传播的信息伦理[1]
一 问题的提出
二 从社会伦理到智能传播的信息伦理
三 广告智能传播的信息资源伦理
四 信息化产品伦理
五 信息化环境伦理
六 结语
智能营销传播中的“个性”与“人性”
一 智能营销的源起
二 “智能营销”的概念
三 智能营销的相关研究
四 智能营销传播的现存问题
五 基于“个性”与“人性”视角的智能营销反思
六 结语
智能广告的伦理挑战与规制路径[1]
一 文献综述
二 智能技术驱动下广告全流程的智能重构
三 公众权益视角下智能广告伦理挑战审视
四 基于创新视角的智能广告伦理规制路径
五 结语
更新时间：2021-04-23 17:56:30
完结共95章
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