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PREFACE 前言
SUCCESTION 教学建议
第1章 品牌概述
教学目标
学习任务
案例导入
博创联动促使品牌战略升级，乡村振兴打造科技农业新未来
1.1 品牌的概念
1.1.1 品牌内涵
1.1.2 品牌的特征与属性
1.1.3 企业角度的品牌表现
1.2 品牌的分类及层次
1.2.1 品牌种类
1.2.2 品牌层次
1.2.3 产品品牌与个人品牌的区别
1.3 品牌管理
1.3.1 品牌管理的基本概念
1.3.2 品牌管理的具体内容
1.3.3 品牌管理的组织形式
1.3.4 品牌管理面对的挑战及创新
1.4 品牌效应
1.4.1 品牌效应的解析
1.4.2 品牌效应的表现
1.4.3 公司的市场定位对品牌竞争优势的影响
1.4.4 品牌效应与集体商标的关系
1.4.5 品牌效应与名牌效应
本章小结
自测题
案例分析
平台与品牌矩阵中的蜜芽的“妈妈生态”
抖音内容生态年度品牌榜单出炉，巨量数据细说潮向
第2章 品牌战略
教学目标
学习任务
案例导入
Prophet铂慧任命黄郁娟为合伙人，深化品牌战略和数字化营销能力
2.1 品牌战略概述
2.1.1 企业战略的含义
2.1.2 品牌战略的含义
2.2 品牌战略管理
2.2.1 品牌战略管理实施过程
2.2.2 品牌战略的基本模式
2.3 品牌战略规划
2.3.1 品牌战略分析
2.3.2 品牌战略规划的制定步骤
2.4 品牌建设
2.4.1 品牌建设概述
2.4.2 品牌建设的对策与建议
2.4.3 努力塑造服务型政府的品牌形象
2.4.4 品牌建设的作用
2.4.5 品牌建设的阶段
2.4.6 品牌建设的步骤
2.4.7 品牌建设的关键环节
2.4.8 我国品牌战略实施现状
2.5 服务业品牌建设
2.5.1 现代服务业中的品牌建设
2.5.2 现代服务业品牌现状及建设前景
本章小结
自测题
案例分析
“中电金信” 的品牌和战略
以体验链接用户，用服务感动用户
第3章 品牌市场管理
教学目标
学习任务
案例导入
清仓关店，知名洋品牌在中国市场跑路
3.1 品牌市场管理的基本概念
3.1.1 品牌市场细分
3.1.2 品牌的目标市场
3.1.3 品牌的市场定位
3.2 品牌的市场运作
3.2.1 品牌的市场调研及测试
3.2.2 品牌的市场推广
本章小结
自测题
案例分析
新冠肺炎疫情与国产品牌双重压力，资生堂98亿转让十个品牌
拼多多的深谋远虑：深耕农业最初一公里
第4章 品牌文化
教学目标
学习任务
案例导入
德技品牌文化在解锁新时代的变革
4.1 品牌文化概述
4.1.1 品牌文化的核心要素
4.1.2 品牌文化的提出
4.1.3 品牌文化的作用
4.1.4 品牌文化的塑造
4.1.5 品牌文化对品牌力建设的作用
4.1.6 品牌文化的导向作用与关系构建
4.2 品牌文化与企业文化
4.2.1 企业文化与品牌文化的联系
4.2.2 企业文化与品牌文化的不同
4.2.3 企业品牌的基本理念
4.3 品牌文化的内涵及功能
4.3.1 我国品牌文化的基本内核
4.3.2 品牌文化的功能表现
4.3.3 品牌的文化板块构成
4.4 品牌文化的表现
4.4.1 品牌的包装文化
4.4.2 品牌的营销文化
4.4.3 品牌的文化环境
4.5 品牌人才建设
4.5.1 品牌人才的概念
4.5.2 选择黄金品牌人才的考核标准
4.5.3 黄金品牌人才的开发途径
本章小结
自测题
案例分析
植物医生国际化的关键就是品牌文化认同
新春新国货集五福，传统与新潮文化碰撞焕发品牌生机
第5章 品牌创新
教学目标
学习任务
案例导入
“中国潮” 成全球品牌标配，背后是文化自信的回归
5.1 创新理论
5.1.1 创新理论的渊源
5.1.2 创新的主要形式
5.2 品牌创新概述
5.3 自主品牌创新
5.3.1 自主品牌创新动因分析
5.3.2 实施自主品牌创新的原则
5.3.3 自主品牌创新的途径
5.3.4 自主创新品牌功能
5.4 我国的品牌创新
5.4.1 企业自主品牌创新存在的主要问题
5.4.2 我国高新技术企业提高品牌资产价值的应对策略
本章小结
自测题
案例分析
餐饮品牌升级迫在眉睫，品牌创新将呈井喷式爆发
青岛金王聚焦品牌创新，加速产业发展
第6章 品牌延伸与扩张
教学目标
学习任务
案例导入
品牌实力不容忽视的茶颜光年
6.1 品牌延伸的概念和背景
6.2 品牌延伸的战略与策略
6.2.1 品牌延伸战略
6.2.2 品牌延伸策略
6.2.3 品牌延伸战略的具体实施方案
6.3 品牌延伸的风险及防御
6.3.1 实施品牌延伸战略的风险
6.3.2 防御品牌延伸风险的措施
6.4 品牌延伸的时机选择、规律和竞争优势
6.4.1 品牌延伸的时机选择
6.4.2 品牌延伸的规律
6.4.3 品牌延伸的竞争优势
6.5 品牌的扩张
6.5.1 品牌扩张概述
6.5.2 品牌扩张的原因
6.5.3 企业品牌扩张的价值
6.5.4 品牌扩张的技巧
6.5.5 品牌扩张陷阱
本章小结
自测题
案例分析
低温奶“大玩家”如何玩转品牌延伸
快递跨行拍电影，德邦快递春节TVC如何实现品牌破圈
第7章 品牌危机管理
教学目标
学习任务
案例导入
小鹏汽车遇成长危机，特斯拉、理想召回后，新能源汽车会跌破冰点
7.1 品牌危机的概念
7.1.1 危机的内在含义及特点
7.1.2 品牌危机的内涵
7.1.3 品牌危机的类型
7.2 品牌危机的来源
7.2.1 缺少整体发展战略
7.2.2 管理机制不健全
7.2.3 假冒产品对名牌产品及企业的冲击
7.2.4 品牌产品本身的质量出现问题
7.2.5 国外优质品牌竞争日趋激烈
7.2.6 企业商标意识不强
7.2.7 产品缺乏创新
7.2.8 品牌延伸不当
7.3 品牌危机管理概述
7.3.1 企业危机管理的内涵
7.3.2 处理危机的原则
7.3.3 危机管理的思路
7.3.4 危机管理的阶段及步骤
7.3.5 品牌危机的应对管理
本章小结
自测题
案例分析
餐饮巨头发展受挫，是行业危机还是商机错位
第8章 品牌资产理论
教学目标
学习任务
案例导入
希岸酒店开业五年全球规模破800，品牌资产溢价已经到来
8.1 品牌资产
8.1.1 品牌资产的概念
8.1.2 品牌资产的构成
8.1.3 品牌资产的形成
8.1.4 品牌资产管理
8.2 品牌价值理论
8.2.1 品牌价值核心
8.2.2 品牌价值的基本定义
8.2.3 品牌核心价值
8.2.4 品牌核心价值图谱
8.2.5 品牌核心价值提炼
8.3 品牌价值的评估
8.3.1 品牌价值评估的内容
8.3.2 品牌价值评估的分类
8.3.3 品牌评估思路
8.3.4 品牌价值评估的步骤
8.3.5 品牌评估方法
8.3.6 品牌价值评估程序
8.3.7 品牌价值评估应注意的几个问题
本章小结
自测题
案例分析
休闲食品品牌策划的三大战略性品牌资产打造
南下资金抱团核心资产的当下，京东品牌被严重低估
第9章 品牌整合管理
教学目标
学习任务
案例导入
爱奇艺整合教育业务，与萌状元成立遍知教育
9.1 资源整合概述
9.1.1 资源整合
9.1.2 品牌整合
9.2 品牌整合策略
9.2.1 品牌整合的具体内容
9.2.2 品牌整合的原因
9.2.3 品牌整合的思路
9.2.4 品牌整合与品牌国际化的关系
9.3 品牌整合形式
9.3.1 组织资源整合
9.3.2 服务能力资源整合
9.3.3 客户资源整合
9.3.4 信息资源整合
9.3.5 我国企业品牌资源整合
9.4 品牌整合管理实务
9.4.1 品牌的形象整合
9.4.2 客户资源整合
本章小结
自测题
案例分析
国资强势入场，白酒行业大整合提速
品牌将完成整合，满记甜品发力多场景和全时段
第10章 品牌关系管理
教学目标
学习任务
案例导入
围绕产品、聚焦品牌、搭建合作关系，金种子酒交出2020年最优成绩单
10.1 品牌关系管理概述
10.1.1 对传统品牌管理的分析
10.1.2 品牌关系管理的特征
10.1.3 品牌关系管理的核心内容
10.1.4 品牌关系管理的基本策略
10.1.5 品牌关系管理的过程
10.2 关系品牌
10.2.1 关系品牌概述
10.2.2 关系品牌的开发过程
10.2.3 品牌关系
10.3 品牌渠道营销
10.3.1 品牌渠道营销的四个策略
10.3.2 品牌渠道营销的五个要素
10.3.3 渠道规划的原则
10.3.4 品牌渠道管理的误区
10.3.5 品牌的渠道分销体系设计
10.4 品牌渠道管理策略
10.4.1 品牌一体化策略
10.4.2 品牌渠道管理面临的挑战
10.4.3 品牌渠道对分销商的冲击
本章小结
自测题
案例分析
品牌矩阵背后的渠道生态
万家乐推动家电服务数字化，让品牌与消费者更贴近
第11章 当代品牌管理实战
教学目标
学习任务
案例导入
2020年的连锁加盟市场回顾
11.1 品牌特许经营概述
11.1.1 品牌授权与特许经营
11.1.2 品牌特许经营的运行
11.2 战略性品牌管理
11.2.1 战略性品牌管理的内涵
11.2.2 战略性品牌管理设计
11.2.3 战略性品牌定位
11.2.4 品牌建设的再分析
11.3 品牌生态管理
11.3.1 品牌生态管理的内涵
11.3.2 品牌生态管理的主要内容
11.3.3 品牌生态管理体系
11.3.4 品牌生态管理与传统品牌管理的区别
11.4 品牌整体塑造
11.4.1 现代品牌塑造的含义
11.4.2 品牌内涵的塑造过程
11.4.3 品牌塑造的核心点
11.4.4 品牌塑造的基本过程
11.4.5 品牌塑造的关键点
11.5 品牌盈利流模型
11.5.1 SRPD模式的基本框架
11.5.2 SRPD利润流模型的基础方法
11.5.3 路径、原则与要素构成
11.5.4 SRPD的主要商业模式
11.5.5 SRPD利润流模型的最新应用
本章小结
自测题
案例分析
从暴龙投放电梯广告看品牌塑造的新逻辑
卡萨帝在成为行业第二后换道场景生态
第12章 网络品牌管理
教学目标
学习任务
案例导入
“黔网帮” 网络扶贫公益品牌示范项目
12.1 网络品牌概述
12.1.1 网络品牌的内涵
12.1.2 网络品牌的特点
12.2 网络品牌价值的提升方法
12.2.1 企业网站建设
12.2.2 网络品牌的E-mail营销
12.2.3 网络品牌推广
12.2.4 创造双赢的联盟合作
12.3 网络品牌实施策略
12.3.1 做好企业网络品牌定位
12.3.2 加大网络品牌的维护
12.3.3 做好网络品牌策划
12.4 网络品牌的发展趋势
12.4.1 网络口碑营销
12.4.2 网络整合营销
12.4.3 网络体验营销
12.4.4 网络内容营销
本章小结
自测题
案例分析
企业如何利用自媒体做品牌的推广和宣传
网红品牌即将上市，企业重视“互联网营销”正当时
附录
附录A：品牌自由联想技术模板
附录B：角色扮演与品牌和人体器官的形象转换
附录C：课后选择题答案
参考文献
封底
更新时间：2022-12-14 19:08:54
完结共346章
倒序