演进与诠释
更新时间：2023-09-01 12:50:37
完结共37章
倒序
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版权信息
作者简介
新闻传播学精品文库编委会
序
第一章 营销传播学理论演进的研究现状
第一节 美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状
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第二节 亚洲其他国家学者的相关研究现状
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第三节 国内学者的相关研究现状
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第二章 营销传播学理论演进的诠释学观照
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第一节 作为理解与解释之学的诠释学
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第二节 哲学诠释学的方法论意义
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第三节 营销传播学理论演进路径的诠释学观照
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第三章 市场营销组合理论的传播学转向
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第一节 营销组合：从促销到传播
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第二节 埃德加·克兰及其营销传播理论
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第三节 韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论
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第四节 营销传播理论的后续发展
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第四章 整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴
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第一节 营销传播学理论的视角转换与理论升华
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第二节 整合成就显学
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第三节 显学的尴尬与转向
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第五章 营销传播学理论的品牌学转向
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第一节 日显重要的品牌
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第二节 品牌营销传播理论的潜行与浮出
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第三节 主要的品牌营销传播理论
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第四节 品牌营销传播理论的困境与突破
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第六章 镜像与解构：数字营销传播时代的到来
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第一节 赛博空间的数字化镜像
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第二节 数字营销传播理论的兴起
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第三节 营销传播的镜像化解构和本体重构
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第七章 营销传播学理论演进的意义诠释
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第一节 营销传播学理论演进的理论意义
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第二节 营销传播学理论演进的哲学意义
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第三节 营销传播学理论演进的实践意义
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参考文献
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后记
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