广告促销目标要求；竞争策略的需要；广告促销对象主要接触的媒体、接触方式、接受媒体信息的能力及其心理等；广告促销商品及其信息内容和表现方式的特殊要求；媒体自身的性质、特点、传播范围、传播时间、传播影响等...