第40章 促销管理(8)

投资收益法基于这样的分析：公关费用是企业对产品的一项投资，而且应当通过分析、预测一定时期由公关费用投资所能产生的收益来决定公关费用。这种做法的优点是把企业的一切开支都看成是投资，有利于提高资金利用效能...