第34章 确立一个敌人

每个品牌都需要一个对手。宝马、劳氏和百事可乐确定了它们的对手，然后再成为对手的对立面。

确立一个敌人几乎和开创一个新品类同样重要。任何品类除非有一个敌人，否则就无法成功。任何新品牌除非有一个...