1.1.1 市场的含义

市场的含义有广义和狭义之分。

从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所。这里是将市场看做一个有限的区域，如我们所熟悉的农贸市场、家具市场、服装市场和超级市场等，都是专门供买卖双方进行商品交易的场所。这些市场具有共同的特点：既有买方也有卖方；有一定的交易场所和条件；有较为固定的交易活动。可以看出，这三个条件缺一不可，只有这三个条件同时满足，才能称之为市场。

从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。这一概念站在一个宏观的视角上，看到的是市场的全貌，也就是市场上有买卖双方。市场是体现供给与需求之间矛盾的统一体。

那么从市场营销学的角度看，市场是什么呢？市场是现实需求与潜在需求的全部，哪里有需求（包括现实和潜在需求），哪里就有市场。对于一个企业而言，产品生产出来定价后，如果有人愿意购买这种产品，就意味着企业生产的产品有市场；购买的人越多，说明产品的需求量大，企业的市场就越大。因此，从企业营销的角度来讲，市场是人口、购买力和购买欲望三要素的综合，三者缺一不可。用公式表示就是：

市场=人口+购买力+购买欲望