第1章 商品与商品学
本章学习目标
知识目标：进一步认知商品，掌握商品学的研究对象和内容，明确商品学的研究任务，了解商品学的研究方法。
技能目标：按照商品构成的原理，能对日常商品进行分解，基本掌握商品使用价值分析的方法。
能力目标：能够运用商品使用价值理论，指导以后的学习和商务活动。
引导案例
去和尚庙推销梳子
厉以宁教授对于商品的开发与销售有一段精彩演讲：“有一个梳厂，派出4个营销员到和尚庙去推销梳子。第一个营销员空手而回，他说到了庙里，和尚说没头发不需要梳子，所以一把都没卖出。第二个营销员向和尚们宣传梳子梳头的活血健身功能，卖出10多把梳子。第三个营销员向老和尚强调，梳子可以方便香客美容，有助于寺庙香火旺盛，卖出了百十把梳子。第四个营销员找到老和尚，给他出主意，说在梳子上写上庙的名字和‘积善梳’三个字，说可以保佑香客，这样就可以作为礼品储备在那里，谁来了就送，保证庙里香火更旺。老和尚当时就订购了好几千把，后来又陆续不断地向梳厂订货，成为梳厂的一大客户。这一事例中的第四个营销员抓住了一个很好的切入点，把梳子、佛教文化和人们的情感有效地结合起来，创造了新的商机，并且不知不觉中已把梳子作为一件情感商品来推销了。”
这一案例表明，人们对商品的需求是多方面的，推销商品要抓住商品的使用价值做文章。
商品学是研究商品使用价值的科学，它以商品质量为中心内容，来探讨商品使用价值的形成、评价、维护、实现和再生。