SEO 1.2 为什么要做SEO

亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有极小一部分网站不希望有人来看，比如我和太太给女儿写的博客，我们从不向别人提起，只有少数几个至亲好友知道，那几乎算是我们的私人日记，并不想让更多人看到。但99.9%的网站是希望有人来看的，而且人越多越好。不管网站赢利模式和目标是什么，有人来访问是前提。

而SEO是给网站带来访问者的最好方法，没有“之一”。

虽然也有其他网站推广方法，运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO一样这么吸引人：

● 搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你的网站的意图。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。

● 性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握SEO技术时。

● 可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量。

● 长期有效。网络广告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。

● 提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的（如果不是唯一的话）必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对页面的要求很多是与易用性相通的。

还没有亲手做过网站的读者，要明白为什么要做SEO，其实也很简单，跟着下面这个逻辑：

● 近几年网络购物发展突飞猛进，非互联网圈子的人也知道网络是个刚刚开始被开采的金矿。

● 搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一。

● 搜索引擎不是站长开的，不是你想排到前面就排到前面。想办法把自己的网站排名提高、获得搜索流量，这就是SEO。

根据艾瑞网的调查，2009年中国网络购物交易规模为2483.5亿元，同比增长93.7%。2007年和2008年增长都在100%以上，如图1-1所示。

网络购物占社会消费品零售总额的比例也在不断提高中，如图1-2所示。

这么大的网购规模代表了强劲需求，网民不在你的网站买，就得在别的网站买，谁进入用户视野，谁就赢得更多的付费客户。

那么，网民是怎样研究、比较产品和商家的呢？

中国互联网信息中心2010年7月发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，网民最常见的网络应用如图1-3所示。

除了听音乐、看新闻，用户最常用的就是搜索引擎，超过即时通信和电子邮件。从某种意义上说，搜索引擎已经成为一种习惯，一种生活方式，成为很多人获取信息的最重要方式。有了搜索引擎，我甚至都不用字典了，遇到记不清的单词，上Google输入印象中的拼法，Google就会告诉我正确拼法。

艾瑞的统计也表明，中国搜索引擎用户覆盖率已经达到80%以上，如图1-4所示。

根据互联网数据中心DCCI发布的报告，网民日常消费信息网上来源排在第二的是搜索引擎，如图1-5所示。

国外的网络购物更是主要由搜索引擎驱动。网络分析公司Compete于2010年2月做了一项问卷调查，其中一个问题是“网上购物时你最常用哪个工具？”结果如图1-6和表1-1所示。

搜索引擎是用户网购时最常用的工具，5个人里就有3个说他们网上购物时总是或经常使用搜索引擎，远远超出其他工具或网站。对英文网站有了解的都知道，欧美用户更依赖搜索引擎，遇到任何问题，首先想到的就是上搜索引擎搜索。

越来越多的网站认识到搜索流量的重要性，这也体现在搜索引擎市场规模的快速增长上。2009年中国搜索引擎市场规模达69.5亿元，相比2008年的50.3亿元，年同比增长38.2%，如图1-7所示。

由于经济危机，2009年增长已经算是缓慢，2002年到2008年的增长率都远远超过38.2%。

搜索引擎占网络广告总规模比例也在不断增长中，这说明一部分广告主将预算更多地倾斜至性价比更高的搜索营销上，如图1-8所示。

图1-7、图1-8的搜索引擎市场规模指的是搜索广告（PPC）部分，而不是SEO的投入。搜索广告营收可以从搜索引擎和广告主公司获得较为准确的数字，但SEO的投入分散在大大小小的公司及个人站长上，又包含很多无形的投入，难于计算。

搜索引擎不仅驱动电子商务，对传统线下销售也有巨大影响。2007年7月，雅虎和市场调查公司comScore发布了一项2006年4月至2007年1月所做的跟踪调查，结果表明，搜索极大地促进了线下销售。当消费者接触到来自搜索的产品促销信息时，每在线上花1美元，就会在线下花16美元。而没有接触搜索信息的消费者，每在线上花1美元，会在线下花6美元。

相信很多读者也有这种经历：线上研究对比，线下购买。因此，就算是最传统的线下生意，无法线上销售，能被用户在搜索引擎找到，也至关重要。