前言
网络广告是电子商务的重要组成部分。作为互联网营业收入的主要来源，近年来网络广告服务一直保持旺盛的增长势头。2006 年中国网络广告市场营业收入规模达49.8亿元（不包含搜索引擎）
，占到2006年我国广告经营额1573亿元的3.1%。2007 年中国网络广告整体市场规模增长至76.8 亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2006年的49.8亿元增长54.2%，较2005年的33亿元增长132.7%。增长的原因主要在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动。随着网民的快速增长，更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高，预计2008 年中国网络广告市场规模将增至约121.7 亿元，2008 年相对于2007 年的增长率预计为58.5%。
2007年，各大网站网络广告都有大幅度的增长。2007年，搜狐公司网络广告收入达到创记录的1.192亿美元，比2006年度的9180万美元增长30%；新浪网络广告收入达到5010万美元，较2006年同期增长40%；网易公司网络广告服务收入达4180万美元，比2006年的3920万美元增长6.64%。
随着网络广告的发展，网络广告学也成为电子商务专业和广告专业的一门非常重要的课程。网络广告学是一门交叉性很强的课程，同时具有非常强的实践性。学习网络广告学，不仅需要掌握电子商务的基本知识，还需要掌握广告学、计算机科学等相关学科的知识。同时，还需要掌握网络广告的设计、网络广告制作、网络广告的效果评估等方法的具体操作方法。
《网络广告学实验》是为了配合网络广告学课程的教学所设计的。全书分为8个实验，包括网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理。整体实验体系与笔者所著《网络广告学（第2版）》（电子工业出版社，2007）相吻合，也与笔者撰写的《电子商务实验教程（第2版）》（中国人民大学出版社，2006）相联系。
《网络广告学实验》由杨坚争担任主编，王秋华、杨立钒担任副主编。杨坚争、王秋华、杨立钒承担了全书的统稿任务。撰写人员及具体分工如下：
实验1-1 网络广告分类（王卫）
实验1-2 网络广告的特点（王卫）
实验2-1 网络广告费用预算（王芳）
实验2-2 在窄告网上定制网络窄告（王秋华）
实验3-1 网络广告整体设计（梁圣义）
实验3-2 网络广告表现策略的比较（王秋华）
实验3-3 利用网络广告进行企业形象和产品宣传（王秋华）
实验4-1 利用PhotoShop CS2制作汽车网络广告平面画面（陶海峰）
实验4-2 利用PhotoShop CS2制作手机推广广告画面（王秋华）
实验4-3 利用Fireworks制作变色旗帜广告（姜君臣）
实验4-4 利用Fireworks制作服装广告动画画面（杨坚争）
实验4-5 利用Macromedia Flash MX制作网络旗帜广告（王秋华）
实验4-6 利用Flash 8制作水晶之恋动画广告（陶海峰）
实验4-7 利用Flash 8制作洗发水网络广告图片（杨立钒）
实验4-8 利用Dreamweaver制作会移动的广告条（杨立钒）
实验5-1 富媒体网络广告画面的制作（周杨）
实验5-2 电脑三维立体广告的制作（王卫）
实验6-1 利用阿里妈妈网上广告交易平台发布玉兰油广告（梁圣义）
实验6-2 网络广告汇源果汁醋的发布（王秋华）
实验6-3 利用阿里妈妈网上广告交易平台发布网站广告位（梁圣义）
实验7-1 娃哈哈非常咖啡可乐网络广告经济效果评估（周杨）
实验7-2 爱浪音响网络广告效果评估（王芳）
实验8 网络广告管理（王卫）
在本书的编写过程中，吸收了电子商务专家和广告实际操作工作者的许多宝贵意见，参考了大量国内外同行的研究成果，得到李大鹏、桂安辉、蒋健、王娜、周陈平、李周平、郭杰、李朝平等同志的大力支持，对此，全体写作人员表示衷心的感谢。
杨坚争
2008年3月31日
E-mail：cnyangjz@163.com