第1章 卷首语

梅莹

又是一年中秋，月饼界风云突起，五仁升级为十仁卷土重来、鏖战群饼；韭菜月饼以其王八绿的外观，鸡屎黄的内核跻身月饼界的杀马特；酸辣牛肉月饼更是立志于以老坛酸菜和老干妈辣酱的超级组合酸爽你的人生。小伙伴们表示月圆之日再也不想团聚了。

与此同时，商务月饼界一年一度的包装show也进行得如火如荼。普通人家出身的月饼，加个好外壳好logo，身价瞬间翻倍，虽然稻香村和威斯汀的月饼尝起来差不多，但是身份悬殊得紧。大伙卖的不是月饼，而是故事，说得财经点儿，那就叫品牌价值。

咦，这事儿怎么跟时尚界的奢侈品有异曲同工之处呢。试想一下，要是PRADA出款月饼，会不会叫“飞碟饼”？皮儿是淡淡的粉色，馅儿是意大利奶酪的……中秋节，咱不只聊月饼，还要好好说说那些“故事比商品值钱”的事。