2.消费需求的多样性

从宏观角度看，所有的消费者大致可以分为两个群体，一个是保守的群体，他们思想保守，判断保守，选择保守。他们不敢尝新，害怕风险。他们往往购买知名的领先品牌，他们是消费的主流人群。另一个是开放的群体，他们思想开放、独特、前卫，他们乐于尝新，敢于冒险。他们往往购买符合自己个性的新兴品牌，他们是消费的非主流人群。随着中国经济的发展、社会的进步及西方文化的侵入，从沿海城市到内陆城市，从大城市到小城市，越来越多的年轻人变得思想开放，追逐个性潮流。非主流消费群体的规模会越来越大，这为创业企业提供了很好的打造品牌的机会。另外，中国人口众多，贫富差距大，消费水平层级多且消费者价值观迥异，给了很多细分市场的发展空间。