04 到哈佛上学的女生，有的只为钓到金龟婿

偏好：有人爱美女，有人爱豪车，有人两者都不爱

有几个大一的新生，在哈佛大学的一家咖啡馆里见面了，他们相互打听为何来到了哈佛。

一个高大的男孩说：“因为我爱哈佛校园的美丽。”

一个金发女孩说：“因为我爸爸、我爸爸的爸爸都毕业于哈佛。”

一个留长发的白人男生说：“因为这里有世界上最好的教授，只有他们才有资格给我上课。”

一个长相漂亮的女生，理了理头发，喝了一口咖啡说：“来哈佛，和最聪明的男生约会的概率才大啊。”

最后发言的是一个黑头发的男生，他推了推鼻梁上的眼镜说：“我本来可以上牛津、剑桥，或者斯坦福的，唯独可恶的哈佛偏偏给我提供了全额奖学金……”

每个人选择到哈佛念书的原因不尽相同，这种差异，在经济学上用一个专门的术语来解释：偏好。

根据经济学的假设，人都是有偏好的，所谓“萝卜白菜各有所爱、穿衣戴帽各好一套”，说的就是这个道理。很多人坐在电影院里看同一部电影，看完之后却有着不同的评价。这就涉及个人的偏好问题。

偏好表明一个人喜欢什么、不喜欢什么。一般来说，偏好无所谓好坏，爱好运动的人可能会经常说“生命在于运动”，而好静的人喜欢以“千年乌龟”的典故作为自己不好动的理由。

由于每个人的偏好并不相同，就会引起个人行为选择的不同。经济学认为，每个人根据自己的偏好，形成在一定约束条件下能够反映自身愿望的需求，并在此基础上作出自己行为的决策，就能获得效用的最大化。

在所有的偏好中，经济学重点研究人的消费偏好。消费偏好又称消费者嗜好，是指消费者对于所购买或消费的商品和劳务的爱好胜过其他商品或劳务。它是对商品或劳务优劣性产生的主观感觉或评价。

作为个人，常见的消费偏好主要有以下几种：

（1）消费习惯偏好。由于个人行为方式的定型化，比如经常消费某种商品或经常采取某种消费方式，就会使消费者心理产生一种定向的结果。这种动机几乎每个人都有，只是习惯的内容及稳定程度不同。

（2）方便性偏好。很多人把方便与否作为选择消费品和劳务，以及消费方式的第一标准，以求在消费活动中尽可能地节约时间。

（3）名牌偏好。很多人把消费品的名气作为选择与否的前提条件。在购买活动中，首先要求商品是名牌，只要是名牌，投入再多的金钱也愿意。

（4）新奇特偏好。很多人在选择消费品时，偏好新鲜的、新奇的、特别的。在购买时，会优先考虑够不够酷，够不够潮，够不够与众不同。

偏好能够解释一些重要的问题。

例如地球上的石油会不会被人类采掘一空？技术上讲，这是完全可能的。从经济学角度来分析，这又是不可能的。因为当石油资源越来越少的时候，石油的开采成本和销售价格就会非常高昂，这时人们就不会偏好石油的消费，而选择电动汽车之类的替代品了。而当人们的偏好改变之后，也就没有人再去开采石油了……