1.3 重新定义网红：具有强大“吸睛”和“吸金”能力的群体

1.3.1 网红：网络上具有超高人气的个体

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%。随着互联网逐渐渗透到人们的生活中，网红作为一个特殊的群体，凭借其强大的“吸睛”和“吸金”能力引起了人们的注意。

不过，“网红”群体的越来越庞大和成员的鱼龙混杂，也让人们对“网红”这一概念产生了一些错误的理解。比如，有人认为“网红”就是整容、炫富等行为的代名词。实际上，“网红”是指在网络上具有超高人气的个体，这种个体并不仅仅局限于某个特定的领域，如电商模特、视频主播、演员、主持人、运动员，甚至科学家等都有可能成为网红。

2016年4月19日晚，根据新浪微博联合红榜发布的网红排行总榜，位于榜首、影响力最强的是2016年4月12日刚刚开通微博的国际著名物理学家霍金。他发布的第一条微博瞬间就收获了38万的转发、40万的评论和93万的点赞，在短短几天时间里他的粉丝数量就达到了300多万。这一影响力可以说是任何网红都难以匹敌的（如图1-11所示）。

在注意力经济环境下，网红的出现可谓顺应了天时、地利、人和。在传统媒体时代，依靠电视等媒体的包装走红的明星群体，带来了巨大的经济价值，而互联网的发展，则使得网红群体应运而生。相比传统媒体，移动互联网的影响力更大、传播范围更广、造星能力更强，通过微博、美拍等平台，任何一个人都有可能成为网红。