1.4 网红经济的未来：网红模式的可持续发展路径

1.4.1 网红经济催生新兴产业的投资机会

互联网的崛起催生了一批有强大影响力的网红，早期的文学网红“痞子蔡”凭借文学作品《第一次的亲密接触》，在全球华文领域掀起了一股“痞子蔡”热潮。之后的后舍男生、呛口小辣椒、芙蓉姐姐，再到如今的穆雅斓、谷阿莫等，网红群体的规模越来越大。网红经济作为一种新兴业态，近年来已经展现出巨大发展潜力。

（1）海外网红早已风生水起

网红凭借其在现实或网络生活中的某种行为或事件被网民广泛关注。在互联网的影响下，他们展现出来的某种特质被无限放大。

在互联网出现较早的国家，网红产业经过较长时间的发展已经相对成熟。以美国为例，2004年，以Facebook为代表的社交媒体平台造就了一批网红。2007年，谷歌旗下的YouTube制定了视频广告利润分享策略，平台将拿出视频广告收入的55%用以奖励视频内容的创作者。这一策略使得用户的创作热情得到极大提升，网红群体逐渐发展壮大。

与此同时，专门为网红群体服务的网红经纪公司也开始大量涌现。它们主要为网红提供内容创作、业务合作、品牌塑造等多方面的服务。

Maker Studios作为YouTube规模最大的内容供应商之一，于2014年3月被迪斯尼以5亿美元的价格收购。目前美国网红经济实现价值变现的方式主要为广告，下一步将逐渐向电商及股权分享发展。据统计，作为未来网红经济重要支撑的14～17周岁的美国网民，目前使用的社交软件主要是YouTube、Facebook、Instagram。

欧洲地区的时尚博主是一种典型的网红。他们开设博客，并通过自身拥有的海量粉丝提升博客的影响力，这种运作方式与国内的自媒体十分相似。当这些博主的影响力达到一定程度时，便会有企业与其合作，邀请他们出席一些产品发布会或为品牌代言等。

随着网红影响力的日益增强，其将对传统的品牌推广方式产生深刻影响。企业通过网红进行营销推广，成本更低、效率更高。

2006年，在世界范围内拥有极大影响力的印度瑜伽大师斯瓦米·兰德福成立了Patnajali公司，意欲实现新技术与古印度智慧的深度融合，弘扬印度“韦达养生学”。凭借着斯瓦米·兰德福的强大影响力，Patnajali公司在短时间内实现了快速发展。相关机构对该公司进行的预测显示，预计2016年其营收将达到48.8亿元。

（2）网红经济助推新兴产业

网红经济是近两年随着网红的快速崛起而出现的一种新型业态，要完成从“网红”向“网红经济”的转变，需要具备优质的社交资产及实现价值变现的商业模式。随着人们消费行为及需求心理的转变，电商产业的模式红利逐渐减小，商品及服务同质化、用户流量成本高、转化率低等问题日益严重。实现与消费者精准对接、投入成本较低的网红经济开始登上历史舞台。

papi酱的成功，无疑让网红经济受到了众多投资者的青睐。许多与网红经济密切相关的公司也迎来了新的发展机遇。受益最大的当属几大社交媒体平台及视频网站，比如微信、微博、爱奇艺、优酷等，目前与网红经济相关的不少公司都已经在港交所或纽交所上市。

在国内颇具影响力的网红王思聪主要使用新浪微博，而papi酱则使用微博和微信，罗振宇除了每天更新一段60秒的微信语音信息外，每个星期还在优酷发布一期视频。

网红产业与音乐、体育等有相似之处，它们都需要有一定规模的粉丝群体。对粉丝经济而言，是以电商或者广告代言的方式完成商业变现，其中最为关键的是要拥有海量的粉丝群体。2016年3月，据新浪微博官方公布的数据显示，2015年，微博月均活跃用户为2.36亿人，日均活跃用户为1.06亿人。这与那些拥有大量粉丝群体的意见领袖、网红有密切的关系。

视频社交平台孕育了许多网红。在被称为“得宅男者得天下”的网红产业，粉丝经济商业模式已经相对成熟。以欢聚时代、9158网站为代表的平台，成为网红产业首批成功掘金的幸运儿。以欢聚时代为例，其在2012—2014年的净利润保持着高速增长，2012年其净利润为8918万元，到了2014年这一数字增长至10.64亿元。

2016年2月，中国数码文化与当红明星周杰伦达成深度合作；2016年3月，该公司又与深圳市娱加娱乐传媒有限公司共同成立新公司，探索网络直播代理业务，此次合作将由中国数码文化提供网络直播艺人，而娱加娱乐则负责艺人培训、宣传推广、商业合作等方面的业务。

拥有大量忠实粉丝群体的动漫产业也是网红的一大产地。许多Cosplayer（动漫角色扮演者）正在逐渐向网红发展。2015年10月，因拥有动漫角色扮演衍生品业务而受到广泛关注的中国派对文化，在港交所正式挂牌上市，作为动漫衍生品领域的综合服务方案供应商，其必将掀起一股动漫产业的网红热潮。