前言

随着互联网的普及，人们的交流互动方式逐渐由平面媒体转向计算机端、手机移动终端的自媒体。以平面广告和需要高昂投资的电视广告为例，虽然起到了广而告之的作用，但是对于产品的营销和品牌的推广，效果已经没有原来那么明显。于是营销人逐渐把目光投向成本相对较低、影响力相对较大、形式相对多样化的软文广告。

在软文创作、软文营销的这条道路上，很多人日夜奋战，靠软文功成名就的案例不在少数，但是那些默默无闻，甚至刚行动就被扼杀在摇篮里的案例更是数不胜数。于是本书以丰富的案例讲述怎样去写一篇具有影响力的软文。本书的特色有如下三点：

（1）案例丰富。包括18个经典案例，每个章节内容中还巧妙地加入了很多小案例，让读者在轻松的环境下，学习软文创作。

（2）涉猎广泛。本书加入了最为基础的作文写作部分，旨在让读者从最为基础的写作开始学习，打下更为扎实的功底，让软文写作更规范化和职业化。对比好的软文案例与失败的案例，加强读者阅读感官体验，加深对软文实际应用的理解，让软文高手也可以从中得到借鉴。所以无论是软文写作基础为零的新手，还是精通软文写作的高手，本书的内容都能满足其需求。

（3）颇具创意。现有的软文营销图书，大部分都是以营销技巧的讲解为主的，软文只是载体。较为全面的会涉及标题、场景的选择。而本书将话题拓展到软文与广告、软文与社会责任的高度，也是为了明确软文的写作目的，给软文创作带来颇具创意的点子。

全书内容分为9章，具体内容如下：立体化的软文、软文策划装备、标题是排头兵、软文布局要略、软文造势创意、软文推广技巧、软文话题把握、软文与传统广告、软文有社会责任。

本书就是把如何将软文营销做成一件有趣的事情当成目的，为读者写作软文出点子、想法子。中规中矩的软文带给读者的只有阅读上的疲劳，所以我们应该以写出更有创意的软文为目的，占领软文营销市场。

本书由彭斌全主笔，参加编写的还包括：陈晓暾、陈李斌、田敏、陈志民、陈运炳、申玉秀、李红萍、李红艺、李红术、陈云香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、刘清平、钟睦、刘里锋、朱海涛、廖博、喻文明、易盛、陈晶、黄柯、黄华、杨少波、杨芳、刘有良、刘珊、赵祖欣、齐慧明、胡莹君等。

作者

2017年3月