2.2　植入营销：不显眼但是作用非凡

在App中通过植入相关信息的方式来影响用户也是常见的销售方式，属于网络广告的销售模式之一，但是它与传统的广告模式有着较大的区别，相比之下，植入营销的方式不会引起用户的反感，效果比较好。

2.2.1　认识App植入营销

这里所说的植入营销和广告营销的植入不一样，广告营销的植入可以通过广告传播媒介进行营销，而App的植入营销是具体到App本身，在应用内进行植入。App的植入广告一般去不掉，因此，企业需要考虑的是如何把植入做好，利用植入真正地得到用户青睐。

如图2-8所示为某款App内的植入营销。

App的植入营销有以下几种方式，如图2-9所示。

App的植入营销虽不是广告营销，但在内容和表现形式上是用广告的形式来进行营销。因此，App的植入营销的广告可以用以下几种形式来表示，如图2-10所示。

2.2.2　咪咕App：借助影视作品植入

咪咕阅读是一款电子书App，拥有海量的网络热门原著小说。图2-11所示是咪咕阅读App的进入界面。

进入咪咕阅读App，用户会看到精选、免费等不同的书籍分类，如图2-12所示。

咪咕阅读App不仅有清晰的书稿画质，精心的校对排版，最特别的地方是，App结合了全球最先进的中文语音识别技术。App内的所有文章都支持语音朗读播放，更有趣的是，用户可选择不同的朗读声音，体验不一样的看书感受，如图2-13所示。

咪咕阅读App成功营销的原因有两方面：一方面是App本身的设计很适合电子书的用户，另一方面是咪咕阅读的营销方式主要是与影视作品合作，借助影视剧的影响力植入营销。

例如，全民热看的《万万没想到》节目，咪咕阅读就有参与合作，《万万没想到》火了之后，咪咕阅读App顺势推出了“15万本好书免费读”的活动，如图2-14所示。

还有，咪咕阅读App在影视剧《花千骨》热播时期，推出其电子书稿，让追看《花千骨》影视剧的粉丝享受一边看剧一边阅读书稿的感觉。这一举动不仅打开了咪咕阅读App在用户阅读App里的市场，更是收获了一大批咪咕粉。咪咕公司开发的不少应用软件开始得到大众的关注，如图2-15所示。

咪咕App的植入营销可以说刮起了手机App的植入风，把App植入带入了一个前所未有的营销境界。例如，某大型网游App效仿咪咕的植入营销，与某卫视播出的独播剧进行了植入合作，如图2-16所示。

咪咕阅读App不愧是最具娱乐气质的阅读App，随着咪咕阅读植入营销获得的良好效果，开发咪咕阅读App的咪咕公司开始向影视剧进军，联合出品了首部电影《龙拳小子》，并于2016年8月2日登陆全国各大院线。

2.2.3　App特辑：综艺植入水涨船高

App火起来的时候，任何企业都想分一杯羹。渐渐地，App的市场竞争越来越大，App也越来越难做，许多企业表示力不从心，不知道该用什么方法在App市场上站稳脚跟。如图2-17所示是众多企业反映的营销选择难题。

在众多企业苦苦寻找App营销的好方法时，一档综艺节目的App特辑让企业App营销者看到了“钱景”，把尚未完全开发出的综艺节目软植入表现得淋漓尽致，成为新一代App营销之选。如图2-18所示为综艺节目植入营销的优势。

如图2-19所示为某节目植入App广告营销。

利用综艺节目植入营销的方法固然有效，但企业要具备以下植入条件，如图2-20所示，一般是冠名商比较多。

虽说综艺节目带来的植入效果一向快、高、准，是最好的植入方法，但选对节目非常重要。企业应从内容和格调上、季节和周期上、植入的难易上考虑节目，而不是一味地选择热门综艺，有时候热门的节目不见得推广效果好。植入营销任重道远，建议企业在完善App之后再采取此营销方法。