2.3　内容营销：从核心本质上吸引用户

如果说，广告营销是宣传，属于外在营销；那么，内容营销则是打造App本身，属于内在营销，利用优质的App内容挖掘用户和吸引用户，来吸引粉丝。

成功利用内容进行营销的企业也不在少数，下面介绍几个相关案例供读者参考。

2.3.1　疯狂猜图：通过内容模式植入

“疯狂猜图”游戏App是内容营销的成功案例，也是猜图游戏App的开创先锋。“疯狂猜图”是一款十分新颖的国产解谜猜图游戏App，如图2-21所示。

疯狂猜图App混合了许多题目类型，题目内容更是包罗万象，有名人明星、品牌企业、国家城市等，图片也非常幽默有趣，如图2-22所示。

可以看出，疯狂猜图App表面上是以挑战玩家知识的形式出现，实际上是在扩大玩家的知识面，带给玩家极大的新鲜感。

如果玩家回答不出来题目，即不会进入下一关，但是玩家可以使用分享求助朋友，一起来答题。这样的分享模式不仅与玩家进行了极好的互动，而且使App得到了有效的宣传。如图2-23所示是分享功能的界面。

据有关调查显示，疯狂猜图App上线之后，玩家快速增长了几十万，一个月的下载量超过千万，此外还意外获得了外来融资，在手机游戏App的排行榜中一直稳居不下。

疯狂猜图App能得到这样的成就，离不开App的内容营销方式，即利用庞大的题目内容抓住用户的眼球，从用户的挑战心理出发，使用户专注于答题上，从而对该App爱不释手。

2.3.2　支付宝：十年晒单持续造势

支付宝是蚂蚁金服集团打造的一个生活服务平台，其手机App也早已进入消费者生活中。支付宝App目前不仅能够提供支付、转账、收款等一些基础功能，还能够进行充话费、叫外卖、滴滴打车、信用卡还款等多种操作，如图2-24所示。

随着支付宝App用户的不断增加，App也在快速地不断进行更新，为给用户带来更多更好的体验，支付宝App曾推出了“十年晒单”的活动，如图2-25所示。

“十年晒单”活动的推出，使拥有支付宝账号的用户纷纷下载支付宝App，进行晒单，微信朋友圈一时被支付宝的“十年晒单”活动刷屏。如图2-26所示是支付宝“我的账单”界面。

“十年晒单”活动让用户看到了自己和好友以及别人的购物情况，例如，有的人十年花费了十几万元，有的人却花费了几百万元，这样的晒单使人一瞬间就能看出普通用户和土豪用户之间消费的差距。

如今，支付宝App的“晒单”活动也还在持续着，每过一年，支付宝App系统就会统计用户的前一年账单，大家同样可以将年度账单分享到微信、QQ、微博等应用上。

查询年度账单的具体操作步骤如下。

（1）进入支付宝App界面，点击右上角的“搜索”按钮，如图2-27所示。

（2）进入搜索界面后，输入年度账单可查询到前一年的账单，点击搜索到的支付宝年度账单，如图2-28所示。

（3）进入年度账单的搜索后，用户可以看到年度账单的介绍详情及其他的查询步骤，点击“查看年度账单”按钮，即可进行查看，如图2-29所示。

（4）进入年度账单，用户可以看到通过“上划”的操作查看前一年的账单，如图2-30所示。

（5）上划到账单结尾处，用户可以将账单进行分享，点击“分享”按钮即可，如图2-31所示。