4.1　设计关键点：找准App营销的设计理念

在企业App的具体设计过程中，设计理念会直接影响到App最终呈现的效果。设计理念就像人的外表，是美还是丑，是喜欢还是讨厌，第一眼已有了定夺。好的设计理念不仅能够从外观上吸引用户，其内在实用性也能让用户有无穷的乐趣。

下面教大家设计一款用户看了就喜欢且越玩越爱的App。

4.1.1　以销售为目标的App营销

企业App设计失败的原因各有不同，但是成功的产品设计却有迹可循。企业App根据不同的定位有不同的类型，其中最为常见的分类就是根据企业的作用分类。

App设计主要有两种类型——展示型和销售型，如图4-1所示。

展示型App不具备营销的功能，所以，利用App营销的企业应选择销售型App，以销售为目标。如图4-2所示为饿了么App的界面，用户可以自由查看餐饮外卖信息并付费购买。

销售型企业App的具体功能，如图4-3所示。

4.1.2　定位App营销用户

App营销用户定位往往是企业最先考虑的事情，很多企业为了能够让企业App吸引到更多的受众，做了很多市场调查等，最后反倒不知道该把什么类型的用户作为企业App用户。

其实用户定位定的是精而不是多。例如，课程格子App在用户定位方面非常精准，其用户定位只有一个群体，就是在校的大学生。App中推出的所有相关功能都是与大学生密不可分的，而且为了方便用户操作，课程格子除了移动客户端之外，还提供了PC端的登录管理网站，如图4-4所示。

4.1.3　细节打造专业App营销

戈壁之眼App属于垂直化的App产品，打造的是跑步运动App，范围领域都是跑步赛事，打造绝对的专业运动。在App中，所有功能都与用户跑步相关，内容也相当专业，很符合运动用户的需求。

在实用性上，戈壁之眼将细节打造得格外突出，如图4-5所示为戈壁之眼App的部分界面。

4.1.4　服务专注的“连我”通讯App营销

在即时通信领域中，国内的微信和QQ几乎占据了整个市场，但是在国外有一款软件依靠服务的专注逐渐崛起。截止到2016年4月，该软件的使用人数突破2亿，注册用户超过4亿。

这款国外开发的App软件名为“LINE”，中文翻译名为“连我”，它的特点在于其设计、运营、营销等一整套的服务运作的质量高于大部分App软件，在功能上也有较长远的布局。

以免费语音通话为例，国内的即时通信类型App都有语音通话这个功能，但是两者有着表现形式上的不同。LINE以语音通话质量清晰、国际长途免费的特点稳稳地打造了App用户之间的口碑营销。最重要的是，LINE提供翻译机器人，能够完成中日韩三国语言的互译。

在线下推广中，LINE有自己的卡通形象玩偶和LINE玩偶销售店，这无疑是最打动人心的营销宣传。如图4-6所示是LINE卡通玩偶。