前言一 独角兽还是异类

独角兽，在神话中，形似白马，额前长螺旋状独角，有着非常强劲的奔跑和前进的力量。独角兽代表高贵、高傲和纯洁。在现实中，资本圈里的“独角兽”专指那些估值非常高的创业公司。

在移动互联网大潮的影响下，全世界出现了一大批独角兽公司。尤其在中国，李克强总理发起了“大众创业，万众创新”的号召，鼓励大家创业，创业者如千军万马般地涌到各个领域，各个行业迅速崛起了一批创业公司，有些还未上市，估值就高达几亿美元，甚至几十亿美元。

以下的公司，你或许听过，或许没听过，但他们正在创造着商业奇迹：

2015年8月6日，合一集团（即优酷土豆集团）正式宣布，已投资视频弹幕网站Acfun（或许你更熟悉的名字是A站）。据了解，此次投资金额为5000万美元，Acfun总估值已达到5亿美元。另一个同样也做视频弹幕网站Bilibili（或许你更熟悉的名字是B站），估值已经达7.2亿美金。

什么？大名鼎鼎的搜狐视频估值也才10亿美元左右；每月拥有2.2亿用户的迅雷看看，2015年4月份的卖价仅仅只有1.3亿元人民币！

如果你是“70后”、“60后”，你看了值7.2亿美元的B站播放窗口，你一定会说投资人都疯了，这个视频网站简直就是一群异类在不停地用字幕说着听不懂的话。你说对了一半，他们不是“异类”，是“异次元”。

2015年10月20日，“罗辑思维”对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿人民币。罗辑思维是2012年12月21日由罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造的知识型视频脱口秀。2014年5月份，罗振宇确认和申音分家，独立运营罗辑思维。在3年多的时间，罗辑思维成为了最大的知识型大IP。2015年12月31日举办的《时间的朋友》跨年演讲，罗振宇作为主讲人，同时邀请了柳传志等大咖作为听众，滴滴出行创始人程维作为演讲嘉宾。跨年演讲有4000多人现场听讲，演讲门票收入数千万元，优酷、腾讯等直播网站有数百万人在线收看，同有国内的无数咖啡厅，社群在线下举办听讲会，实现了“自由人的自由连接”，跨年演讲完毕后，朋友圈被《时间的朋友》演讲的相关文章刷爆。罗振宇“一个人”的演讲会竟然超越明星的演讲会，有如此强大的号召力。

在传统快消品领域，一款冷泡茶饮品“小茗同学”异军突起，2015年3月至7月间的销售额就超过了5亿元，取得了不俗的成绩。国内茶饮料及果汁产品同质化程度高，然而小茗同学不走寻常路，除了口味上做冷泡茶，以“小茗同学”的形象和趣味，与年轻的消费者形成了强烈共鸣。这款饮品可能是除了儿童饮品外，唯一一款有年龄的饮品，可能很多人不知道，但是在他的受众当中却是十分追捧。

裂帛，2015年“双十一”当天成交9822万，位居女装品类第七，超过众多耳熟能详的大牌。他们的核心顾客群：身体是小资产阶级，心灵是流浪吉普赛的都市BOBO族。

国外市场，Blue Apron是一家美国的创业公司，3年时间将市值做到了20亿美元。他做的生意就是为一群不经常做饭或烹饪新手，提供精确的半成品食材和菜谱。

……

在2015年，几乎每月都上演着一些看不懂的商业模式，看不懂的巨额融资。十年前，马云和孙正义6分钟搞定2000多万美元，被人津津乐道，从雅虎融资10亿美元已经被视为中国融资的神话，而今天，几十亿美元的融资已成为家常便饭，马云曾经的“辉煌”战绩，再也不被人提起。长江后浪推前浪，后起之秀们为什么如此有魅力？如此能吸引投资人？再去看看曾经的实业巨头，产业巨擎联想、美的、TCL、长虹等企业的市值和股票却惨不忍睹！有非常多的商业人士直呼看不懂，对未来的发展产生了迷茫和慌乱。

当我们放下偏见，抛弃迷茫与慌乱来审视这些公司的时候，你会发现这些“独角兽”公司存在着以下几个共性：首先，在有些人眼中，这些公司都不是什么好货色，甚至听都没听过，能有什么市场？只是造一个概念，融钱烧钱的“骗子”公司，没什么大未来。其次，在有些人眼中，觉得他们非常厉害，找准了一个小切口，有着自己精确边界，独特的核心人群。还有，在有些人眼中，这些公司都在制造着各种各样的小众流行文化……

事实上，无论你是看得懂，还是看不懂，你千万不能忘记：今天的淘宝、腾讯、小米等，当年都是像异类一样存在于主流多数人的盲区边缘，靠着特定的种子用户群一步步成长为独角兽企业！

2016年，商业世界将再次颠覆你从前的判断和认知，让你大开眼界。本书正是以全新的视角、全新的理论模型，新颖的案例，让你进入这个激动人心的商业世界！