前言

近两年来，随着国内文化消费水平的不断提升，IP概念日趋火爆，泛娱乐产业的发展也越来越受到资本和媒体的关注。在“互联网+泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地改变着我们的生活与消费模式。

所谓“IP”，是Intellectual property的简称，中文译作“知识产权”。互联网时代的IP浪潮席卷全球，内容涵盖文学、影视、游戏、动漫、音乐、体育、衍生品等各个细分文化娱乐领域，甚至包括当前最火热的“网红经济”，亦可视为IP经济的一种表现形式。在“一切商业皆内容，一切内容皆IP”的泛娱乐时代，IP经济的背后蕴藏着一个万亿级规模的蓝海市场。

2015年被称之为IP元年，以《琅琊榜》、《花千骨》、《何以笙箫默》为代表的热门IP大剧的持续火热，为IP经济的爆发式增长提供了强有力的支撑，由IP衍生的游戏、定制手机及服装等产品也为企业创造了高额的回报。

IP资源在价值变现方面所发挥出的巨大优势，使其迅速成为了企业界争相抢夺的战略资源。以BAT为代表的互联网巨头企业全面布局泛娱乐IP生态战略，试图打造以IP为核心的跨界产业链，实现平台模式的再造升级，拓展新的利润区。

“互联网+”时代下，跨界融合成为产业发展的新常态。传统的文化创意产业也在积极拥抱互联网，诸多行业领先企业利用自身强大的IP资源开发能力，先后涉足IP生态领域。比如：以华谊兄弟、华策影视、光线传媒等国内影视巨头，先后布局游戏、旅游、网络自制剧等，借助优质IP实现业务版图的扩张；以韩寒、郭敬明为代表的青年文学创作群体将文学IP改编、拍摄影视作品，从而实现IP价值最大化。

IP经济本质上可以看作是粉丝经济的拓展延伸，是当前日益火爆的粉丝经济中一种更具创造力和价值变现能力的商业形态，其核心是将粉丝转化为消费者，实现商业变现。当前IP运营的一般流程是先从文学作品中找到受众广泛、拥有海量粉丝基础的IP，然后将文学作品改编为影视剧和游戏等具有更大变现价值的内容形态，进而通过粉丝购买获取商业价值。

在“泛娱乐”生态的发展模式中，优质IP资源将成为连接内容企业与粉丝的桥梁，双方将通过社交媒体平台实现实时互动。未来以优质IP为核心的覆盖设计制作、营销推广、出版发行、衍生产品开发等诸多环节的全产业开发模式，将为内容生产者创造巨额的收益，这也是传统内容产业完成互联网时代转型升级的必由之路。

有基于此，本书全面梳理了IP经济的诞生与崛起，以文学、影视、游戏、动漫、音乐等文化创意领域为立足点，以具象翔实的商业案例为纵线，以抽象宏观的产业研究为横剖，系统阐述了网络IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面，深入浅出地揭示了内容红利时代，IP蕴藏的强大商业蓝海；在粉丝经济驱动下，IP的孵化、构建、运营与营销；在泛娱乐时代，国内文化企业如何打造以IP为核心的跨界产业链，等等。