前言

当前，中国作为文化贸易大国，出海已经成为国内互联网企业的发展浪潮，被称为“第九艺术”的游戏，也有望成为下一个出海的文化符号。

中国已晋升成为世界游戏版图的领军市场，但随着国内人口红利减退，行业集中度上升，监管政策趋严，中国游戏企业竞相出海掘金，已经成为中国游戏发展的新一极。而且，当前游戏出海表现不俗，尤其是自研移动游戏出海量收齐飞。

腾讯研究院基于分析6000+移动游戏出海应用数据，构建收入热度、下载热度和本地热度三类指标，洞察移动游戏出海的热点区域分布，分析创收区域、明星区域及新星区域三类区域背后的移动游戏市场成熟度、本土开发商强势程度等差异因素，并跟踪“一带一路”上的出海热点。

从当前出海游戏企业来看，移动游戏巨头争相出海，但初创公司仍占主流。从端游时代为主的授权代理模式，到自研发行一体化、未来走向平台化趋势，游戏出海正经历从单向进口走向反向出口的裂变。同时，资本出海也已经常态化发展，巨头布局、泛娱乐产业协同和硬件渠道等海外市场资源的先发联动，都为游戏出海营造良好的产业发展空间。从出海应用来看，仍然遵循典型的L型分布原则，头部明星产品已崭露头角，在畅销榜上拥有亮眼成绩。

当然，游戏出海也还面临着很多挑战，例如各国不同水平的信息基础设施挑战和不可忽视的法律法规政策，涉及游戏许可、游戏分级、用户隐私等核心领域。只有重视本地化，开展因地制宜的探索，才能保证游戏出海的健康持久有序发展。同时，科技创新也带来新的机遇，比如云服务和VR/AR等新技术与游戏出海的融合发展，为游戏出海带来新动能。

从更大的层面来看，游戏出海不仅带来经济的增长，更具深远意义的是文化的传承和传播。当前移动游戏主打精品化发展，文化上进行挖掘和积累已成大势，有望成为文化出海的新载体。当然，考虑到不同出海区域的文化折扣，同样需对文化背后所折射的本地化因素进行因地制宜的探索，例如意识形态的底线遵循、语言翻译的产品设计、题材和类型的甄选甚至收费形式的考虑等。当前以《王者荣耀》为代表的游戏出海，已经在本土文化资源输出的适应性和灵活性方面做出了有益的探索。

未来，面对全球化IP的发展趋势，国内数千年来传承下来的本土文化资源，如何进行有效开发和创新，形成与我国当前文化贸易规模和西方流行文化产品相对等的全球化IP，将成为影响未来我国文化出海与文化交流的关键掣肘。

本报告主要关注移动游戏出海的细分市场，从市场发展、热点区域、潜力企业、产品表现、挑战壁垒、文化出海与文化交流等维度，试图展示在全球化发展的浪潮中，中国游戏出海的全景观察。