4.4　调研报告的实战案例

下面从行业、产品和环境3个方面，对实战案例进行展示和分析，了解调研报告的具体运作方式。

4.4.1　行业调研案例

行业调研的内容核心主要集中在6个方面，如图4-18所示。

图4-19所示为某商业计划书中针对汽车行业进行的调研。

如果商业计划书的内容较为重要，行业调研也可以作为单独的一个内容进行数据分析并收集，整理成单独的分析报告。图4-20所示为手机支付行业调研分析报告的部分目录。

4.4.2　产品调研案例

产品调研是指调研与商业计划书中产品有一定关系的对象，一般从市场占有率、价格、渠道等方面进行调研。

以手机产品的调查报告为例，调查对象是市场上具备一定影响力的手机产品。图4-21所示为需要调研的部分手机产品对象。

具体的调研内容分为价格、市场、用户喜爱程度等，可以对每一个调研内容都设计一份问卷调查，来进行数据收集，也可以针对某一款手机进行多个方面的数据收集。图4-22所示为酷派手机的调研界面。

4.4.3　环境调研案例

在商业计划书中的市场调研内容中，环境调研内容与行业和产品等内容同等重要。环境调研是指对影响产品或项目进行发展的外部因素所进行的调查，图4-23所示为部分外部因素。

这些外部因素对产品或项目的发展会产生巨大的影响，所以对其进行深入细致的调查研究是非常有必要的。图4-24所示为骨灰盒产品的社会文化因素调研。