1.4 自媒体流行的根本原因

提到自媒体，顾名思义，就是单独的个人或小团队组织建立的可以传播思想传递信息的平台。这个时候，我们的脑海里不禁想到了这样三大平台：微博、微信、视频站。没错，随着近年来YY语音、映客等各大直播站的流行，视频直播间也成为新型的自媒体。他们和传统电视台相比有着非常强的流动性和互动性。那么不管是什么平台上边的自媒体，要想流行，被更多的人所认识，在大多数情况下，都要符合以下几大条件。

1.4.1 内容的新颖性和趣味性

近年来你会发现，很多新知识、新观点，并不是从哪个专家以及哪位老师的口中了解到的，也不是从哪本书中了解到的，反倒是在微博、微信、视频网站中获取的。最典型的例子当属罗辑思维、暴走漫画、大鹏嘚吧嘚等这些自媒体。

细心一点你便会发现，他们所创作、所传递的东西，要么是自己通过社会调研得来的；要么是自己通过阅读体悟而得出的；要么就是带有极强趣味性的。最关键的就是大家从没听说过的。

如果罗振宇不在他的《罗辑思维》中提到《物演通论》，相信以前干厨师的、干互联网的、干销售的，总之以前和生物学、哲学没有交集的人是不会了解这本书的。当然，如果没有一定的文化知识功底，相信他们也是读不懂这本书的。那么此时，罗振宇老师便用通俗的语言进行了解读。因为他通俗易懂的解读，大家学到了新知识，这就具备了新颖性。

知识的趣味性那就更不用多说了。我们用业余时间上网，一定不愿意像在公司或学校那样听人唠叨，照本宣科，一定是来找消遣和快乐的。那么这个时候你恰巧知道有人在网上讲段子，讲好玩的事情，显而易见一定会去听去看。因此诸如冷笑话、暴走漫画、大鹏嘚吧嘚等一系列节目便应运而生，吸引了大批的观众。

所以，我们在撰写文案或者做自媒体的过程中，也应该注意内容的新颖性和趣味性。要让大家在阅读中可以获取到新的知识，同时又有兴趣继续读下去。关于如何让文案令阅读者产生兴趣，在本书的后面我们将会做详细的阐述。

1.4.2 情感的共识性

当然，具备以上两点还不够，还要具备情感的共时性。这一点，也是促成产品或事件流行的催化剂。比如说：2014年年底霸占朋友圈的“环卫工过年想回家的图片”;2016年年初火遍微博的“情侣大鹅临别前亲吻图片”。

这在很多人看来，都是非常小、非常不起眼的事情。那么为什么会造成流行和传播呢？这其实就是在心理上对大众产生了一种情感的共识。

看看上边的图片，你不难发现动物之间的真挚感情。进而联想到人类，这时你会发现自己已经很久没有真正留意过妻子了，她已经慢慢变老了。你还能联想到孩子、父母，这些人竟然从没被你详细端详过。再联想到第三者、出轨、拜金等物欲横流的现象，你会对真挚的感情形成一种高度渴望，当大家都联想到这些以后，再配以简单的文字描述，那么这张图便很容易流行起来。

因此，我们在撰写文案，寻找文案配图的时候，也应该抓住大家的情感共识。挑选出令大家一眼看得懂，能够产生共鸣的图片和文字相配。这样，才能发挥文案的最大效用。

1.4.3 传递的便捷性和快速性

近年来你们会越来越发现，对于一些突发事件，第一时间了解的途径并不是电视台、电台或者报纸，而是在微博、微信上。比如说一些意外事件。这是为什么呢？

其实，原因很简单。因为这些平台传递信息速度快、途径也更方便。比如说“微博打拐”行动。大家参与的方式就很简单，看到疑似被拐卖的孩子，拍张照片上传到微博，再@几个人就好了。不用像以前那样查询号码，告知地理位置，甚至还要报警，在公安局做笔录等。如果举报错了，有些还要承担责任。微博里，只要你拍照就会有相关人员去核实。核实对了拯救一个家庭，核实错了也没人会埋怨你。

那么我们在撰写文案做自媒体的时候，也要注意：给你的阅读者一个便捷传递你所发布信息的理由。这个理由可以是：你的信息拿出去很容易被理解，和人聊天时不用描述过多。这也就能够解释：为什么图片上加文案要比单独的文案打开率更高的原因。

1.4.4 信息的及时性和互动性

在突发事件（如地震）形成的时候，你会发现微博找人、微信找人这样的一个新型找人的方式。这是为什么呢？很显然，这种方式的信息传递及时性和互动性强。传统的电视台找个人要申报、审批、审核，确有其事的时候才能发布，而且被找一方也要经过重重联系和审核才能找到你。但是微博，只要你发布出去，被找的人看到就可以直接@你。只要双方自己注意不被骗就可以了。这在无形之中，大大缩短了找人的时间。

再比如视频直播间，你前一秒打出来的字下一秒主播就能够读出来。甚至你还可以在主持人直播的时候自由与其对话。不像传统的电视节目，问个问题要经过重重审批明后天还得关注节目才能获取到问题的答案。

因此你在做自媒体写文案的时候，也要注重互动性和信息的及时性。要让阅读者感觉你时刻在与他们互动。这样才能够使你的文案发挥最大的作用。比如说：用提问的方式，用文后留言及时回答的方式，都可以产生这一效果。