1.3 移动互联网的兴起

随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，在此背景下，移动互联网应运而生并迅猛发展。

1.移动互联网的发展

2008年6月，已故的苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯向全球发布了新一代智能手机iPhone 3G。这是一个具有划时代意义的历史性事件，标志着移动互联网时代的来临。近年，移动互联网以摧枯拉朽之势迅速席卷全球，三星、小米、华为、中兴等公司紧随其后，掀起了智能手机取代传统手机的狂潮。2015年4月14日，乐视网CEO贾跃亭也高调发布了其第一款超级智能手机，拟将乐视网开放闭环的互联网创新生态注入手机，向苹果的封闭专制提出了挑战，有望再次掀起一轮智能手机颠覆热潮。

2014年，全球接入互联网的移动设备总数超过 70 亿，几乎全球人手一台，全球接入互联网的用户达到总人口的40%，全球移动互联网用户数接近30亿[36]。我国移动智能终端设备数已达10.6亿，较2013年增长231.7%，自2008年以来，年均复合增长率40%以上。全国移动用户的手机里平均安装着34款APP。微信、淘宝、滴滴打车、高德导航、航班管家等丰富多彩的手机应用铺天盖地，手机已经发展成为人体感官的一部分，深刻地影响和改变了人们的生产生活。

2015年，李克强总理在政府工作报告[37]中指出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。所谓“互联网+”，实际上是创新 2.0 下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新 2.0推动下的互联网形态演进。新一代信息技术发展催生了创新2.0，而创新2.0又反过来作用于新一代信息技术形态的形成与发展，重塑了移动互联网、物联网、云计算、社会计算、大数据等新一代信息技术的新形态，并进一步推动知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了我们的生产、工作、生活方式，也引领了创新驱动发展的新常态。

2.移动互联网是什么[38]

什么是移动互联网？移动互联网虽然和互联网有很大亲缘关系，甚至带着互联网的基因，流着互联网的血，但它不是互联网。移动互联网≠移动+互联网，移动互联网是移动和互联网融合的产物，不是简单的加法，而是乘法，移动互联网=移动×互联网。

移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来，融合为一体，继承了移动随时随地随身和互联网分享、开放、互动的优势，是整合二者优势的升级版本。本质上，移动互联网将互联网的触角延伸到每一个角落，成为真正的泛在网络：无论何时、何地、何人，都顺畅地通信、联络，网络几乎无处不在、无所不包、无所不能，其终极目标可以用“任何人、任何物、任何时间、任何地点，永远在线、随时互动”来刻画。

移动互联网包含终端、网络、软件和应用4个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；网络是指基站、无线接入点、交换机、路由器、防火墙等网络基础设施；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等；应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。

3.移动互联网的未来

移动互联网开创了一个全新的时代，在这个伟大的时代，要么移动，要么退出历史舞台。巨人诺基亚轰然倒下，联想鲸吞摩托罗拉。而以苹果、Google、Facebook为代表的国际巨头和以阿里、腾讯、百度、小米、360 等为代表的国内豪强，以及大量尚处在初生或萌芽状态的互联网企业，正在这场伟大的革命中，积极引领，主动参与或被迫跟随这次空前的移动大浪潮。

在移动互联网时代，社会和个人开始以真实的身份、真实的角色、真实的能力进入互联网，整个互联网已经不再是虚拟的网络，变得越来越真实，越来越可触摸。正因为真实，人们的行为、思想、情感、关系、需求在互联网中得到详细的记录，所以互联网事件和现实事件已经融为一体了。

未来，移动互联网将连接一切人、物和服务，向传统的各行各业渗透，实现深度融合，创造新的生机和活力，通过开放式协作创新，专注极致，催生精品，更好地服务于人类的生产、生活。主要的发展趋势如下。

（1）连接一切

智能手机是人体器官的一个延伸，近两年这个特征越来越明显。它有摄像头、感应器，人的器官几乎都延伸增强了，而且通过互联网连在一起了，这是前所未有的进步。下一步连接将不仅限于人和人之间、人和设备、设备和设备，甚至人和服务之间都有可能产生连接。微信的公众号是人和服务连接的一个案例。因此，PC互联网、移动互联网、物联网等，这些都是互联网在不同阶段、不同侧面的一种提法，它最终是无所不包、无所不连的巨型网络实体，这也是未来一切发展变化的基础。

随着移动互联网应用范围不断扩大，社会各行各业对其覆盖范围和通信能力提出了更高的要求，仅依靠地面固定基础设施难以全面满足各种各样场景的通信需求。依托空基通信基础设施提供大地域范围内的移动通信，正处在小规模测试试验和测试服务阶段[39,40]，而以卫星节点为核心的天基移动通信网络经过半个多世纪的发展，正向天基互联网演进[34]。这些发展必然要求有机地融合天基、空基和地基无线网络基础设施，构建天—空—地一体化的移动互联网，更加高效地利用各类通信资源，为处在各种不同环境下的移动用户提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质服务和用户体验，达到无缝覆盖、连接一切的目的。

当一切连入网络以后，在社会生活任何一个地方，都有一个双向交流的网络连接存在，即永远在线。早期的互联网时代，随时随地、如影随形这件事是不可能想象的，广域的泛在移动互联网让随时随地、如影随形成为可能。这也使得大量即时业务和通信成为可能。今天几乎每一个新闻事件都可能被马上发到微博、微信、网站上，爆炸式地在第一时间传播，这就是广域泛在移动互联网的作用。

（2）互联网+

互联网加的是什么？加的是传统的各行各业，通过彻底改造传统行业，大幅提升效率，创新用户体验，使人们享受到科技革命带来的美好生活，促进社会的和谐进步。

互联网+通信是最直接的，从纸质书信到电子邮件、随身邮件，从普通话音电话到网络电话、视频电话，从短消息到即时消息、多媒体消息等，通信变得更为高效、快捷、丰富；互联网+社交，诞生了伟大的微信，微信把人和人的连接囊入怀中，随时随地沟通、搜索微信公众号、刷新朋友圈、抢红包、搜索附近的人等功能，已经走进了亿万大众的生活，甚至产生了大量的“微信控”、“微信达人”；互联网+金融，出现了威力巨大的余额宝、支付宝、微信支付等产品，还催生了比特币、众筹、P2P网贷等创新型金融事物；互联网+零售，涌现了淘宝、京东、唯品会；互联网+汽车，产生了车联网、智能汽车等。

可见，传统行业的各细分领域，通过采用开放的互联网思维和技术，能够焕发出新的生机和活力。正如第一次工业革命时期，蒸汽机的动力改造书籍的印刷；第二次工业革命时期，电力催生灯泡、收音机、电视机等；以“互联网+行业”为重要标志的第三次工业革命，必将随着互联网与传统行业更深层次的融合，不断催生出新的微信们和余额宝们，向工业4.0、第四次工业革命迈进。

（3）开放式协作创新

互联网生来就具有开放的基因，通过提供基本的服务和开放的接口，建立可供第三方调用、组装和运用的开放平台，使得其他开发者能够在平台上开发创新型服务与应用，利用开放平台实现市场的拓展，并最大程度地满足用户需求。这种开放的模式推动了用户、开发者、开放平台这一生态系统的良性发展，推动了互联网资源的高效利用。

《第三次工业革命》里面讲到，未来大企业的组织架构会走向分散合作的模式，聚焦在其核心模块，把其他模块和社会上更有效率的中小企业分享合作，正如现在的行业分工愈来愈细。

在创新的模式上，消费者参与决策，也是一个大的趋势。互联网把传统渠道的不必要环节、损耗效率的环节拿掉了，让服务商和消费者、生产制造商和消费者更加直接地对接在一块。厂商和服务商可以如此近地接触消费者，这是前所未有的，消费者的喜好、反馈可以很快地通过网络来反映。例如小米的MIUI 就是与消费者共创的价值，超过60万的“米粉”参与了小米MIUI操作系统的设计和开发，MIUI每周的更新，就是小米与“米粉”合作的结晶。

（4）专注极致追求精品

专注于特定领域，注重产品细节与用户体验，持续改进的精品往往成为市场的宠儿，精品化成为当前互联网发展的重要趋势。

“愤怒的小鸟”成为移动游戏史上的传奇，从普通版，到季节版、情人节版、里约版、太空版，再到星球大战版，这一趣味十足的游戏吸引了无数人的关注，并且覆盖了iOS、Android、Windows Phone、PC、Symbian3、Facebook、Chrome等多个平台，开始渗透到娱乐、动画等更多产业。

在iOS系统更换默认地图服务后，Google Map登录APP Store后7 h内就成为下载量最多、最受欢迎的一款免费应用。

经典的跑酷游戏Temple Run 2在上架苹果APP Store仅4天时间后，其下载量已经突破了2 000万次，其中，第一天下载量600万；上线两周后，Temple Run 2下载量已经突破5 000万。

精品的产品与应用往往在很短的时间内就吸引了全球用户的关注，受到用户的追捧，因而打造精品应用，力图打造完美产品成为互联网企业在开发产品与服务时的重要方向。

在手机领域，市场上已经出现了许多这样的企业和案例，如苹果、小米、乐视等，它们的产品种类和数量不多，但是很精，有大量的用户反馈，有自己的粉丝，讲究的是产品体验。小米公司学习苹果，每年只做一款产品，将体验做到极致，这种“聚焦精品”的策略，实际上也是一种单品带来的聚光灯效应，同时制造稀缺性。小米CEO雷军著名的“专注、极致、口碑、快”七字诀，非常好地体现了移动互联网时代追求极致的产品体验和用户口碑的精神。