前言

标志是一种大众传播符号，是图形、文字经过创造性的设计与组合后，以精练的形象表达一定含义的识别符号。标志具有高度的概括力和准确的表达事物本质特征，并且具有享受的视觉艺术审美感等特点。企业标志是全面深入了解企业后，为企业所制定的标准视觉符号，它代表着企业的经营理念、价值取向、文化特色、产品与服务和整体的实力等。标志在企业传递形象的过程中应用最为广泛，出现次数最多。

本书根据标志设计的内容和应用类型分为图形、数字、汉字、字母、人物、植物、动物、自然和品牌9章。通过经典的、新颖的案例结合详细的分析和讲解，突出标志细节的说明，帮助读者掌握标志设计的基础知识，提高读者对标志的审美能力和设计水平，激发更多的创意灵感。

希望本书的读者能将所学的标志设计方法与技巧应用到品牌设计的实践领域中去，创作出更多优秀的艺术设计作品。

本书由数字艺术教育研究室的成员共同编写，由于作者水平有限，书中难免会有疏漏和不足之处，敬请广大读者批评指正。

作者

2015年10月