第1章 创意是个啥东西

1.1 从创意和创新谈起

狄更斯在《双城记》中说：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”这句话放在当下仍然适用。互联网特别是移动互联网，开创了一个点石成金的新时代。

这个时代创意将成为最强的生产力。其实，多伦多大学商业与创意教授理查德·佛罗里达早就曾提出“创意阶层”的概念，指出21世纪将是创意经济的时代，伴随这个时代崛起的是一个新生的社会阶层——创意阶层。不同于旧有的阶层划分标准，创意阶层更看重的是个人创意在所从事领域内起到的作用。不论你从事何种职业，只要你的创意在发生着作用，你就属于创意阶层。

对照着看看罗辑思维，再看看一年吸金3亿的电商网络红人张大弈，再想想一次拍卖广告2000万元的Papi酱，他们都因为自己的创意影响着粉丝，为自己也为平台带来了巨大的财富。

创意阶层不但改变着整个社会的工作方式、文化价值观，而且使得新兴行业和商业模式层出不穷。这个正在发生的重大变化让我们不得不深思，创意对于经济发展、社会进步以及生活方式的转变都将是根本性、革命性的。

特别是互联网技术带来的信息革命，让“传统企业转型”成为热词和现象。传统的商业模式正在被改变或者被颠覆。无论个人还是企业，要想生存和发展就必须紧跟时代步伐，最关键的生存法则就是创意和创新。

正因为此，李克强总理在达沃斯论坛上提出，要在960万平方公里土地上掀起“大众创业”、“草根创业”的新浪潮，形成“万众创新”、“人人创新”的新态势。此后，在首届世界互联网大会、国务院常务会议和各种场合中总理开始频频阐释这一关键词。每到一地考察，总理几乎都要与当地年轻的“创客”会面，他希望激发民族的创业精神和创新基因。

李克强总理在政府工作报告中这样表述：推动大众创业、万众创新，“既可以扩大就业、增加居民收入，又有利于促进社会纵向流动和公平正义”。

既然国家这么重视“创新”，那么我的这本书为什么不从研究创新开始呢？为什么这本书命名用“创意”呢？下面来分析一下创新，相信你会找到答案。