- TED演讲的8个精髓:用高效表达推销自己
- 张笑恒
- 17字
- 2020-08-26 13:59:21
第二篇 8个演讲精髓:用表达影响世界
第1章 不同凡响——用思想的力量来改变世界
有意思的题目让关注度飙升
如果你打开TED的网站,并不知道自己想看哪种类型的演讲,是不是就会仔细查看演讲题目,并对吸引到自己的那个题目移动鼠标、点击播放?这就是题目的重要性,人虽然要脚踏实地,但也要学会包装一下自己。
《Pig 05049》的作者,荷兰设计师克莉丝汀·梅因德斯玛来到TED演讲,她的演讲标题是“一头猪的全球化旅程”。她讲道:“你们好,我想问大家两个问题,第一,在座有多少人吃猪肉?第二,有多少人见过活的猪呢?最近一年内。在荷兰,我的家乡,你根本见不到活猪,这很奇怪,我们的人口只有一千六百万,而全国却有一千二百万头猪,荷兰人不可能吃完这么多头猪,猪肉会出口到欧洲各国。
“让我好奇的是,过去人们为了避免浪费,会充分利用猪的各个部位,我想知道现在是否依旧如此。我用了三年的时间调查,我跟踪了一头代号为05049的猪,找到了它最后被加工成的产品。跟踪的过程中,我见到了农夫和屠夫,这没什么好奇怪的,但是我还见到铝制模具的工人、军火制造商等等各行各业的人。让我吃惊的是养猪的农户对猪的用途一无所知,以及消费者也就是我们也不知道猪被用作这些。”
接下来克莉丝汀展示了书里的插画,让人更直观地看到猪的用途,她说:“你可能起床后会洗个澡,肥皂里的脂肪酸就是高温煮沸的猪骨脂提炼而出,接着你站在浴室里,洗发水、护发素、抗皱霜等,都与此类似。在用早餐之前,你已经与这头猪亲密接触好几次了。”听众大笑。
想让人关注,先取个好题目
TED演讲的与众不同在于演讲者的演讲,也在于演讲题目的选取。TED有很多好的题目,我们来看一下如李洁林的《我的专属蘑菇寿衣》,其他人的《如何成功?请多睡一会儿》《你以为社交媒体的“赞”就是单纯的“赞”而已吗》《精神病有什么可笑的》《哲学早餐俱乐部》《我嘴里的乐队》等等,一个好的题目是在传播过程中第一时间能引起别人关注的地方,说得通俗一点就是标题要不同凡响一些,这样才能引来关注。
信息碎片化的时代里,大量的信息汇集在一起,只露出一个小标题,能够引起关注的自然是与众不同的标题。这并不是说为了引发关注,让自己变成标题党,标题也不是越耸人听闻越好,而是在同质化严重的时代里找到自己与其他人不一样的点,尤其是当这个点是被大多数人所关注的时候,拿克莉丝汀来说,她演讲的《一头猪的全球化旅程》就很新鲜有趣,很少有人会想到这个问题,她以此为题,演讲非常成功。
当然了,标题非同凡响,演讲内容也要标新立异,标题是别人关注的第一要素,而内容则是别人拍手称赞或者无情吐槽的决定因素。在标题闪亮的同时,你还要保证内容具有说服力,否则就真的成了标题党。
题目要契合内容
李嘉诚曾做过一次演讲,他出人意料地将演讲题目定为“我有一个自负指数”。
李嘉诚说道:“在今天这个令人兴奋的早上,正是思考未来的美好时刻……在今天,我想和大家分享我的一项秘诀,那是终生指引我能凭仗情感和智慧,超越感受和本能的导航器。”
李嘉诚顿了顿,继续说:“我想和大家分享的诀窍是什么?我称它为‘自负指数’,那是一套衡量检讨自我意识、态度和行为的简单方法。我常常问自己,我有否过分骄傲和自大?我有否拒绝接纳逆耳的忠言?我有否不愿意承担自己言行所带来的后果?我有否缺乏预视问题、结果和解决办法的周详计划?”
李嘉诚最后说:“应如庄子所说:‘势为天子,未必贵也;穷为匹夫,未必贱也;贵贱之分,在行之美恶。’如果你们愿意这样做,并谨记常常检讨自己的诀窍,那么你们定能攀登高峰后再达巅峰。”
李嘉诚的演讲其实就是讲人要有自我检讨意识,防止骄傲自大,他的题目没有起常规的“人要低调”“人要反省”等等,而是通过“自负指数”来增添新鲜感,这就是一种非常好的技巧,足够吸引注意力又不失真实。
你要有一个标新立异的观点,才能整理出一篇演讲稿以及一个有意思的演讲题目,与众不同的观点才是这一切的前提,仅仅靠标题新颖来吸引人眼球是不够的。而当你有了好的观点时,很多问题都迎刃而解,你的演讲从内到外都散发着与其他人不同的魅力,这就是最基本的与众不同决定吸引力。