“内外兼修”：消费主义时代的身体美学

中国社会正经历着由传统的生产型社会向消费型社会过渡的重大转变，人们生活的方方面面相继受到各种各样的消费品广告宣传的影响，加之收入的增加和信用贷款、分期付款等信贷制度的完善，传统的勤俭节约的价值观念和节欲的道德理念逐渐地隐退了，取而代之的是一种全新的消费理念：人们消费的不仅仅是商品的使用价值，而且是对商品所附带的象征某种地位、声誉和品位的符号消费。于是，消费主义时代悄然来到。消费主义文化的内在逻辑无非是最大限度地刺激大众消费，满足消费者心理欲求的同时实现利润最大化。为了刺激消费者的消费欲望，各种消费品以精美的包装、时尚的设计或明星代言等视觉“意象”而呈现于市场。而从功能上讲，大多数消费品皆是为了满足人们吃穿住用行等基本生活需求，进而言之，消费社会主要是推动以人的身体为中心的消费。从某种意义上讲，当今社会已步入身体消费的全新时代。