2.3 拍摄技巧

为了拍摄出完美的商品照片，提升网店的人气与关注度，需要把握一些拍摄的技巧。

2.3.1 光线角度的影响

根据光源与被摄主体和相机水平方向的相对位置，可以将光线分为顺光、逆光、侧光三种基本类型。光线对于被摄体的位置，即光线的方向与角度，对同一对象在不同的光位下会产生不同的明暗造型效果。

1．顺光

顺光又叫平光、正面光，是我们最常见的拍摄方法，此时摄影师的拍摄方向和自然光的方向基本一致，正对着被摄对象。被摄对象朝向镜头的面容易得到足够的光线，可以使拍摄物体更加清晰、明亮，但由于顺光下，光线差别不大，立体景物更容易被压缩在一个平面，给视觉造成错觉，因而导致画面层次平淡，缺乏光影变化、立体感差。如图2-10所示为顺光拍摄的商品图片。

2．侧光

侧光的光源是在相机与被摄主体所形成的直线的侧面，是从侧方照射到被摄主体上的光线。此时被摄主体正面一半受光线的照射，影子修长，投影明显，立体感很强，但不适合表现主体细腻质感的一面。不过许多情况下这种侧光可以很好地表现粗糙表面的质感。

3．顺侧光

顺侧光也叫正侧光、斜侧光，是指和相机光轴成45度左右的光线照明，是较为常用的光线，能比较好地表现被摄对象的立体感和质感，有丰富的阴暗层次。如图2-11所示为顺侧光拍摄的物体。

4．逆光

逆光又称背光，是指被摄对象处于光源与相机之间，能使被摄体产生锐利鲜明的轮廓线条，使主体与背景分离，从而加强画面的立体感与空间感。逆光一般可用于拍摄盛有液体的玻璃等透明制品，如图2-12所示。

5．顶光

顶光通常是要描绘出人或物上半部的轮廓，和背景隔离开来，但光线从上方照射在主体的顶部，会使景物平面化，缺乏层次，色彩效果也差，这种光线很少运用。

2.3.2 分类拍摄

许多人都以为只要准备一台很专业的相机就可以拍出专业的照片，其实不然，好的相机只是一个硬件条件，绝对不代表好相机就可以拍出好照片，真正的功夫其实在相机之外，懂得拍摄技巧才是拍出好照片最重要的决定因素。不同的商品有其相应的拍摄技巧，分类拍摄能合理地运用这些技巧，并起到事半功倍的效果。下面以淘宝网销售的不同商品为例来讲解如何分类拍摄。

1．服饰

网络销售与实体销售最大的区别就是无法做到眼见为实，客户只能通过商家发布到网上的照片来了解商品的特性，由于服装类商品比较注重款式和效果，因此对商品照片的要求就更高，要求在视觉上能充分地呈现出服装的不同款式、面料、做工、风格和档次等区别。

1) 室外拍摄

室外拍摄可以去公园里找一个人比较少的角落，这样就可以专注于拍摄，不被行人打扰，但缺点是拍摄背景过于单一，拍摄效果缺乏时尚感、时代感和生活感，但这样的环境和曲径通幽的小巷一样，都非常适合拍摄民族服装、改良中装、汉服和唐装这类传统风格的服装。

商业气氛浓厚的闹市区非常适合拍摄时装，临街的商场、路灯和广告牌都是很好的布景，可以充分地加以利用。到一些人流量较少的酒吧街或者欧美风格建筑物的一角去取景也是不错的选择，如果白天客人不多的话，还可以跟老板商量，争取进入酒吧、咖啡吧、西餐厅里进行拍摄，这样的室内外场景可以很好地表现出服装的潮流、品位和时尚感。如图2-13所示为室外拍摄效果。

2) 室内拍摄

在室内搭建实景进行拍摄比摄影棚内的背景纸更具有立体感、现场感和真实感，对比也更加强烈，我们可以充分利用室内的每一个角落、每一件家具来布景，也可以放置一些自制的木板箱、小柜子、几何体和小装饰物等道具，但是这类布景必须充分考虑道具颜色与拍摄主体的协调性，而且不能喧宾夺主。如图2-14所示为室内拍摄效果。

3) 棚内拍摄

棚内拍摄最好是使用一个可以将背景纸卷起来的支架，这样不仅可以方便我们根据不同服装的颜色来更换相配的背景纸，而且不容易将背景纸弄出皱褶，影响最终的拍摄效果。拍摄男装的时候可以尝试大胆地使用男人较喜欢的黑色、灰色等背景，只要与服装风格协调，拍出的画面就会显得简洁而时尚，酷感十足，很有专业效果和明星范儿。如图2-15所示为棚内拍摄效果。

服装的拍摄方式包括摆拍、挂拍和穿拍三种。每种拍摄都有其相应的技巧。

(1) 摆拍。

采用摆拍方式的时候，可以在商品摆放和构图时适当添加一些与服装搭配的小首饰、围巾、鞋帽或者包包，家里的鲜花、杂志、相框、玩具也都可以随手拿来使用，使商品照片显得更加生活化。有时，配景的使用还可以帮助我们调节构图和色彩对比。

平铺摆拍要注重服装的颜色和细节，服装的平铺造型也有很多种，可以将衣服的腰身顺势叠入背后来摆放，因为身体是立体的，商品穿在身上时，正面看过去，腋下和侧身的部分几乎是看不到的，因此，这才是衣服穿上后最真实的状态。

我们也可以故意弄一点皱褶出来，使平铺的衣服看起来似乎也有了腰身和立体感；比较厚实和挺括的面料，如牛仔裤，可以在摆放的时候用自然的褶皱让裤管之间有胀满空气的感觉，以增加衣服的体量；找一些漂亮的小装饰物来搭配衣服摆放，可以避免画面的单调；将平铺的衣服想象成有人穿着的样子，将衣袖和裤腿都拗点造型出来，就像衣服自己在地板上摆POSE！还可以在摆放时加入一些搭配，不仅可以使画面更美观，还有可能实现捆绑销售，提高店铺的客单价。如图2-16所示为摆拍方式。

(2) 挂拍。

挂拍可以在墙上或者地上添加小装饰物来增加构图上的美感，漂亮的衣架、鲜花、玩具、书籍、小家具都是不错的选择，甚至可以直接将服装挂在白色或者原木的小架子上，利用架子的摆放角度来打破原来贴墙悬挂时呆板的横平竖直的构图。

悬挂拍摄要注重服装的面料和质感，服装的挂拍也有多种造型，可以用衣架或者木制晾衣夹将衣服挂起来，如果再搭配一些小装饰物就会显得更加与众不同，用半身的木制模特座或铁丝架将衣服撑起来挂也会产生不错的效果，因为这样会让服装的立体感更强一点，我们可以想象到衣服穿在身上的感觉，而且，服装表面因为有了阴影和凹凸的细节变化，就会显得更加生动。如图2-17所示为挂拍方式。

(3) 穿拍。

穿拍的时候使用小装饰物作配景的方式可以更加灵活，因为模特的表情和姿态可以有更大的发挥空间，利用这些小装饰物使画面更加生动，搭配模特的体态和表情可以使照片更加有情景化的感觉。而且小装饰物也可以使模特做出更多生活化的姿势和造型，使画面风格清新自然，与服装协调一致，很好地诠释服装的风格和内涵。

采用穿拍方式对模特的气质、肢体表现力等方面的要求比较高，因为模特的整个身体动作和面部表情就决定了服装的造型，因此，每一个专业的模特都精通摆POSE，因为一个好的动作不仅能吸引顾客，也能突出画面中的模特和服装，如图2-18所示为穿拍方式。

2．小件商品

我们这里将鞋子、包袋、首饰、化妆品、皮夹、相机、手机等能够放进微型摄影棚进行拍摄的都列为小件商品的拍摄。对小件商品进行拍摄，有以下的技巧。

1) 商品的摆放

我们在拍摄商品照片之前，必须先将要拍摄的商品进行合理的组合，设计出一个最佳的摆放角度，为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。商品采用什么摆放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，这是我们在拿起相机拍摄之前就要思考的问题，因为拍摄前的商品摆放决定了照片的基本构图。

商品照片归根到底是要刺激出消费者的购买欲，而视觉感受恰恰是他们价值判断中最重要的因素之一。商品的摆放其实也是一种陈列艺术，同样的商品使用不同的造型和摆放方式，会带来不同的视觉效果。如图2-19所示为不同商品摆设的效果。

2) 不同材质

摄影其实就是用光的艺术，由光影结合来表现物体的质感，我们衡量一张商品照片是否合格，最重要的判断标准是看它是否正确地表现出了商品的形态、质感和色彩，符合这个条件的商品照片，我们可以称之为达到了“如实描述”的要求，反之，则属于不合格的商品照片，而这两者之间的差距，很大程度上是由如何用光来决定的。

我们根据商品表面质感对光线的不同反映，先将它们划分为吸光体和半吸光体、反光体和半反光体、透明体和半透明体这三大类，然后根据它们不同的质感特点，总结出各类商品的共性和规律，并在此基础上举一反三，追求更完美、更个性化的表现。

● 吸光类商品的拍摄：这类商品具有粗糙的表面结构，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，它们的质地或软或硬，表面粗糙不光滑。为了表现出它们的质感，我们在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明，以侧光、侧逆光为主，照射角度适当放低，因为过柔过散的顺光，尤其是顺其表面结构纹理的顺光，会弱化商品表面的质感。如果是拍摄表面结构十分粗糙的裘皮、石雕等，可以用更硬的直射光直接照明，如聚光灯、闪光灯、太阳光直射，因为这种硬光的光线锐利，在凹凸不平的表面会产生细小的投影，能够强化其质感的表现，使商品的表面出现明暗起伏的结构变化，增加立体感。

● 反光类商品的拍摄：是指一些表面光滑的商品，如金银饰品、瓷器、漆器、电镀制品等，它们的表面结构光滑如镜，具有强烈的单向反射能力，直射灯光聚射到这种商品表面，会使光线改变，产生出强烈的眩光。我们在拍摄这类商品的时候应该采用柔和的散射光线进行照明，也可以采取间接照明的方法，使用柔光箱、反光板和硫酸纸这类光扩散工具来柔化光线，用反射光来照亮商品，因为均匀、柔和的光线能够有效地降低表面的反光度，使其色调更加丰富，从而表现出光滑的质感。

● 透明类商品的拍摄：玻璃器皿、水晶、玉器等透明商品既有反光特性，也有透光特性，光线的入射角度越小，反射光量越多，但是，能显示透明质感的恰是这种反光。我们在拍摄的时候要采用测光、侧逆光和底部光这类生动的照明方式，利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，使其呈现出不同的光感，来表现清澈透明的质感，但因透光体具有反光特性，所以一般不要用直接光照明，而是要选择使用间接光照明，这可以使商品的表面产生少量反光，以便更好地显示其外形和质感。