1.5.10 【案例】：从名企看物联网
意大利品牌PRADA于1913年在米兰创建。PRADA为顾客提供量身定制的男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水。
早在2001年，PRADA就开始在服装上安装射频识别电子标签。电子标签被印刻在电子衬底材料上，再嵌入塑料或纸制的服装标签内。
每当顾客拿起一件PRADA走进试衣间，电子标签会自动识别，因为试衣间里有一种“充满魔力的镜子”，试衣间里的智能屏幕就会自动播放模特穿着这件衣服走T台的视频。这种试衣间里的魔力镜子就是运用了物联网技术的智能屏幕，如图1.25所示。
图1.25 高端奢侈品牌PRADA
与此同时，每件衣服在哪个城市、哪个旗舰店、被拿进试衣间的时间、在试衣间里停留了多长时间以及最终有没有被购买等这些信息都会如实传回总部。这说明不管试衣服的人最终有没有成为购买客户，但物联网技术使每一位走进PRADA门店的消费者，都参与到了PRADA的商业决策之中。
如今，物联网技术应用于服装行业已经不是稀有的事情了。例如，西班牙的服装品牌ZARA，依靠强大的IT系统，把设计和生产周期缩短到2周，并且每一个设计只生产很少的数量，把盗版扼杀在摇篮中。如图1.26所示为ZARA时装品牌店面。
图1.26 ZARA时装品牌店面
而在物联网技术还未应用之前，ZARA的设计和量产的周期通常都是几个月。当模特在T型台上走台步时，盗版就已经开始运作了，而等到服装量产出来上市时，大街上已有人穿着盗版服装了，ZARA因此失去了许多顾客。面对这种危机，ZARA运用新兴的物联网技术，现在已解决了上述问题。