前言

随着现代商业模式的快速变革，烟草行业的营销工作面临着前所未有的机遇和挑战。在“卷烟上水平”总体战略的指引下，中国卷烟销售公司组织行业内、外专家，融理论与实践于一体，编写了卷烟商品营销培训教材（2011版）。为帮助广大考生更好地理解教材、提升技能、成功应考，成都智珑企业管理咨询有限公司组织专家，编写了《卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（初级营销员）》、《卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（中级营销员）》、《卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》。这三本图书分别适用于“卷烟商品营销职业技能鉴定考试”的三个不同层级，即初级营销员、中级营销员和高级营销员。

本书针对的读者是参加“卷烟商品营销职业技能鉴定考试（中级营销员）”的考生。全书共五个部分：第1部分为教材整体解读，旨在帮助考生理解卷烟商品营销培训教材（2011版）的编写背景、教材特点和逻辑线索。第2部分为应考策略解析，旨在帮助考生理解考试特点，传授学习方法、备考方法和答题技巧。第3部分为鉴定考点详解，是本书的核心部分，详细讲解了卷烟商品营销培训教材（2011版）中的基础知识和专业知识，通过设置考点解析、辅助理解、经典例题、历年真题、应试提醒等栏目，全方位地解析考点。第4部分为技能试题研习，旨在帮助考生研习历年技能试卷真题的出题方式、答题技巧和注意事项。第5部分为仿真试题演练，提供了一套精心研发的、高度仿真的模拟试题。

本书的特点体现在以下三个方面。

1．专家写作，实用易懂

本书是成都智珑企业管理咨询有限公司诸多资深专家的心血结晶，参与本书编写的人员都是长期工作在卷烟营销战线上的咨询与培训专家。多年的研究与教学经验使得他们能够准确把握教材脉络以及考试思路，考点解析紧密联系当前卷烟企业工作实际，从而使得本书的专业性、逻辑性、实用性得以保证。我们力求让本书趋近完美，让广大考生用得放心、贴心。

2．内容体例，与时俱进

本书秉承“解析精当、例题新颖、内容实用”的编写原则，在体例和内容上紧扣考纲、教材的变化以及考试命题思路，不断创新，与时俱进，以不断满足广大考生的新需求。

3．贴心服务，方便使用

本书以“全面透彻、精细创新、全心全意、解疑解难”为编写理念，本着贴心服务的宗旨，将教材内容、教材页码、考点级别、解析重点、应试注意等内容为考生详细标注，避免考生四处翻看书籍查找资料。

限于编者水平，本书难免存在一些缺点和错误，敬请广大专家与读者批评指正。最后，衷心祝愿本书能帮助广大考生收获更多的知识与技能，考试大捷！

编者

2013年8月于蓉城