第2部分
应考策略解析 应考策略解析

2.1 考试介绍

2.1.1 考试性质

本考试全称为“卷烟商品营销职业技能鉴定考试”，是一种专业资格认证考试。考试的性质是过关性，而非竞赛性。

2.1.2 考试级别

本考试分为营销师和营销员两大类别。与国家职业资格级别一样，一共分为五个级别，分别是：营销师一级、营销师二级和营销员三级（高级营销员）、营销员四级（中级营销员）、营销员五级（初级营销员）。本书针对的对象是营销员四级（中级营销员）。

2.1.3 考试科目

本考试每个级别的考试内容都由理论知识（各级别考试都有）和专业技能（只有高级营销员考试才考查营销管理的专业技能，初级营销员考试和中级营销员考试只考查营销管理的理论知识）两部分组成。其中，理论知识包括卷烟市场营销、卷烟品牌营销、卷烟服务营销和卷烟营销管理四科的基础知识以及职业道德与相关法规（本书略）。

2.1.4 考试题型

本考试每个级别的考试有理论知识和专业技能两套试卷。

（1）理论知识试卷为客观题，题型主要有：单选题、多选题、判断题（只有高级营销员考试才考查多选题）。

（2）专业技能试卷为主观题，题型主要是材料题，先给出一段材料，然后要求考生根据题目要求答题，具体题型有计算分析、案例分析、理论问答等。

具体题型与题量如表2-1所示。