2.4 基本构图及商品摆放技巧

构图是摄影中常用的基本技巧，是决定一幅摄影作品视觉效果好坏的关键所在。对于商品拍摄者来说，掌握好构图的基本规律，并能在拍摄时合理运用是非常必要的。只有经过精心构图，才能将构思中的主体加以强调、突出，舍弃一些杂乱的、无关紧要的景和物。

2.4.1 横式构图

横式构图是商品横向放置或横向排列的横幅构图方式。横幅画面（画面底边较长）强调的是水平面因素，展示的是画面的横向宽广，相机横着使用拍摄的就是横幅画面。这种构图方式给人一种稳定、可靠的感觉，多用来表现商品的稳固，并给人以安全感。如图2-29所示为横式构图。

2.4.2 竖式构图

竖式构图也是一种常用的画幅形式，它有利于表现垂直线特征明显的景物，往往显得高大、挺拔、庄严。在竖式构图画幅中，欣赏者的视线可以上下移动，可以把画面中上下部分的内容联系起来，如图2-30所示。

在构图中经常会出现竖线，竖式构图要比横式构图富有变化，多条竖线组合时变化相对多一些，比如对称排列透视、多排透视等都能产生意想不到的效果。

2.4.3 对角线构图

这是一种非常著名的构图表现方法，画面中线所形成的对角关系使画面产生了极强的动势，表现出纵深的效果。其透视也会使整体变成斜线，引导人们的视线到画面深处。如图2-31所示为对角线构图。

相对于传统横平竖直的构图方式，倾斜式的对角线构图给人更活泼的感觉，而且还可以最大限度地利用照片的宽度。对角线是画框中最长的直线，沿对角线摆放物体也可以更好地展现物体的形态。

2.4.4 黄金分割法构图

黄金分割又称黄金律，是一种数学比例关系，即将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值为1:0.618，即长段为全段的0.618倍。0.618被公认为最具有审美意义的比例数字。这一比例是最能引起人的美感的比例，因此被称为黄金分割。中国画中谈到的“井”字构图就是黄金分割的例证。

黄金分割主要体现在对画面内部结构的处理上，如画面的分割、主体所处的位置，以及地平线、水平线、天际线等所处的位置。如图2-32所示，A、B、C、D 4条线相交的区域就是黄金分割区域，画面的主体或分割线可以被安排在4个交点或4条线附近。

需要注意的是，在完成构图的过程中，还应该考虑主体与陪体之间的呼应，充分表达主体的思想内容。同时，还要考虑影调、光线处理、色彩的表现等。

为了达到更好的构图效果，拍摄者可以使用黄金分割法进行构图，将主体稍稍偏移中心位置，放置于黄金分割的交点处。利用陪体衬托画面中的主体，可以起到强调的作用。通过转换黄金分割线的位置，可形成4个不同的交点。合理利用黄金分割法对相机拍摄场景进行布局，可以展示稳定、美观的画面效果。但也不能一味地使用这种构图方式，拍摄时需要针对不同的拍摄场景选择合适的构图方式。如图2-33所示为黄金分割法构图。

2.4.5 对称式构图

对称式构图是指画面中的景物相对于某个点、某条直线或某个平面而言，在大小、形状和排列上具有一一对应的关系。对称式构图在视觉上呈现出一种平衡的画面。对称式构图具有均匀、整齐、稳定、相呼应的特点，但表现呆板、缺少变化。为了防止出现这种呆板的表现形式，我们常常会在对称中构建一点点的不对称。如图2-34所示为对称式构图。

2.4.6 曲线构图

曲线构图所包含的曲线可为规则形曲线和不规则曲线。曲线象征着柔和、浪漫、优雅，会给人一种非常美的感觉。在设计中曲线的应用非常广泛，表现手法也是多样的，可以运用对角式曲线构图、S式曲线构图、横式曲线构图、竖式曲线构图等。另外，要注意曲线和其他线条综合运用更能产生突出的效果，但把握的难度要大一些。如图2-35所示为曲线构图。

2.4.7 其他艺术形式构图

商品的摆放其实也是一种陈列艺术，同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。

如图2-36和图2-37所示，指甲油由于摆放和组合方式的不同而产生了完全不同的构图和陈列效果，很显然，图2-36更具有商业价值。当客户看到这两家店铺的商品图片时，会因视觉上的美感区别而产生不同的感受，进而直接影响到客户是否会购买这件商品。这就是商品照片和产品照片在本质上的区别，因为商品照片归根结底是要刺激出消费者的购买欲，而视觉感受恰恰是他们的价值判断中最重要的因素。

1．商品摆放角度

商品照片要拍得有艺术性，除了需要注意灯光、道具和摆放技巧，还需要注意摆放角度。商品怎么摆放可构成最完美的角度？以下是专业人士总结的商品常见摆放技巧。

有些商品因其材质或特性，悬挂起来后可让商品远离背景，拍摄出的商品照片有一种背景朦胧的效果。如图2-38所示，我们可以将短的耳坠使用垂直悬挂的方式来摆放，因为人类的视觉习惯是视点朝下，从这个角度看东西我们的眼皮感觉最轻松，因此，这样的摆放方式可以使我们的视觉中心正好落到耳坠的串珠造型上。

倾斜摆放可让视线更具动感，有时把商品倾斜地摆放比方正地摆放更灵动。比如呈45°或八字形摆放，可有效地缩短商品长度在构图中占用的空间，将我们的视觉中心自然地引到商品的主要造型上，如图2-39所示。

将几件商品摆放在一起比单一的商品放置在构图上可以有更多的组合。商品的排列组合可以呈现出规律性或随机的美感。比如，排列成几何图形或万花筒状，都能带来视觉冲击，如图2-40所示。

2．商品外形的二次设计

每件商品在从流水线上出来时就决定了它的外部形态，我们可以在拍摄时充分运用想象力，来二次设计和美化商品的外部线条，使之呈现出一种独有的设计感和美感。

如图2-41所示是皮鞋的摆放。在拍摄皮鞋时，更应该注重细节的拍摄，像皮质、鞋跟、鞋标等细节都是重点。稍有角度的俯拍会让这些细节展示得更清晰。

如图2-42所示，皮带是条状的商品，在一定尺寸和比例的画面里，很难做到全景式呈现，因此，将皮带卷起来摆放可以有效地兼顾头尾。我们可以做自然的盘卷，以呈现时尚的气质和散漫的美感；也可以做标准的盘卷，以体现陈列的秩序和整洁的商务风格；还可以在卷起来的瞬间松开，借助商品的张力来呈现跳动的韵律和生命的活力。

3．搭配拍摄

时至今日，人们已经不再满足于仅仅展现商品的外观，在消费者越来越挑剔的目光下，商品的优势和价值、悠闲的生活节奏、小资情调和无法言说的意境都有可能成为打开他们心门的那一把钥匙。

比如，在平铺拍摄毛衣时，为了避免画面单调无趣，可以使用一些点缀物，如帽子、眼镜、包包、饰品、鞋子等进行搭配。注意不要都搬出来，选择一两样就可以了，切记不要太复杂，否则容易产生喧宾夺主的感觉。如图2-43所示为搭配拍摄。

商品图片的搭配拍摄效果会直接影响消费者对商品的主观认识。很多时候，仅描述商品的尺寸是多少，还不能给客户带来客观感受。如果在所出售的商品旁边摆上客户在生活中常见的物品，让客户自己感受该商品的实际尺寸，效果就会好很多。

4．摆放的疏密与序列感

在摆放多件商品时最难的是兼顾造型的美感和构图的合理性，因为画面上的内容多就容易显得喧闹和杂乱。此时，采用有序列感和疏密相同的摆放就能很好地兼顾这两点，使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。

如图2-44所示的摆放方式，这样的小物件往往需要通过一定的队列方式来摆放才会显得井然有序，珠子之间的距离和疏密度增加了构图上的透气性，给人一种视觉上的享受。

5．远近、明暗相结合构图

拍摄商品图片有时候需要带上一点近景，或者隐隐约约保留一点颜色比较淡的远景，以增强立体感，表现出丰富的拍摄层次。画面色彩的变幻和明暗的跳跃可以使照片不会因单调、呆板而显得过于平淡，但这样的远近和明暗层次也要使用得当，不多也不少，否则会显得不协调。