游戏的秘籍：精神链接

越来越便宜的游戏终端，以及越来越便携的游戏设备，极大地降低了人类向游戏“移民”的准入条件，我们只需花很少的现金就可以得到通往游戏世界的“护照”——游戏硬件，以及“签证”——游戏软件。但是，伴随着“移民”现象的还有人们不断延长在游戏世界中的停留时间。仅凭游戏自身的素质就能吸引人在其中长期停留吗？这可不一定。

要追寻隐藏在游戏之外的隐藏力量，首先问自己这样一个问题：当你玩游戏时，什么情况下会觉得在游戏中很快乐？对于每个人而言，这个问题的答案是极其不同的，但相信总有一些结果是与下列事项比较接近的：

游戏正好是个人喜欢的画面和题材；

升到一定的等级并解锁了新功能，属性值大幅提升；

益智消除游戏中，过了很久都没有过去的关卡；

跑酷游戏中，跑出了前所未有的高分；

单机RPG游戏中，自己控制角色独自将BOSS打败；

在竞速游戏中，驾驶赛车获得冠军，赢得奖金和声望；

在CSGO中，将对手爆头，以及1对5逆转翻盘。

在游戏中，快乐的瞬间显然不止于此。单机游戏和在线游戏所能提供的乐趣也大有不同。单机游戏给人提供一个完整的游戏体验，玩家可以沉迷其中；但大体上也是有时限的，时间长短取决于设计者的意愿、游戏的容量限制、游戏的技术实力和优化程度。换个角度来看，单机游戏更多是玩家与游戏设计者之间的PK，当玩家根据游戏中的提示和自己的智慧找到正确的解密方式或者战胜BOSS后，这种PK也就在通关时结束。

但是在在线游戏中，一切又都变了，玩家面临的不仅有设计者设计的系统，还有其他玩家。玩家们不仅是在玩游戏，同样也在虚拟世界与人进行社交。当然，有些玩家会选择以单人的方式体验游戏，他们不加入各种公会和同盟组织，以单人方式通过各种任务关卡；就算是需要以组队方式完成，也只是随便加野队，在任务中各自进行操作，丝毫没有默契而言。

一旦在游戏中有了朋友之后，那一切乐趣的来源就全然不同了：

在线游戏中，与朋友一起组队升级的满足感；

游戏好友送了一个自己能用的新装备，其属性比自己原有的那个好很多；

帮助朋友完成了他的任务；

通过PK胜过了朋友；

和朋友一起组队刷过了副本；

在LOL等竞技游戏中，和队友合力将对手打败。

如果你在在线游戏中有了一个或者不止一个朋友，并且你们经常能约定一起玩游戏，不管是合作还是PK，那么你肯定能在这款游戏中坚持得更持久。在很多针对游戏的调查中，关于“从什么渠道得知该游戏”的问题选项中，总有一条是“朋友介绍”，而选择这个选项的玩家，在游戏中能坚持的时间往往也会更长。

游戏对于不同的人来说，有着不同的身份：

对于游戏公司的老板来说，是产品和商品；

对于游戏设计师来说，是工作成果或者艺术品；

对于游戏职业选手来说，是训练内容和竞技项目；

对于大众玩家来说，不仅是娱乐体验，也是生活经历。

在游戏中与朋友共同玩游戏的经历，丝毫不亚于与现实中的同学、朋友一起共事和相处的经历。玩家通过虚拟角色与真人交往，在游戏允许的范围内进行各种活动，时间一长，随着双方的了解加深，必然会形成各种可与现实中媲美的人际关系。而这些不同种类的人际关系，就是在游戏中形成的精神链接，很多人能够坚持长时间停留在游戏中，除了游戏自身的品质外，这种精神链接一样功不可没。

这种精神链接的建立大多是缘于一次偶然的团队战斗或者难分高下的竞争，这种链接并不仅仅会发生于两个玩家之间，而是存在于整个游戏中。精神链接关系越复杂，意味着游戏社交越活跃，而社交活跃则意味着稳定的在线人数。在线人数越多，就能够产生更多收益。游戏公司为了尽可能建立和激活这种精神链接而煞费苦心，毕竟这种精神链接的活跃程度与游戏营收成正比关系。

在“免费”模式代替“时间付费”模式成为在线游戏的主要营收方式后，精神链接的作用不但没有被削弱，反而进一步放大。“免费”游戏比起“时间收费”游戏更注重追求在线人数，因为“时间收费”的游戏只要玩家在线就意味着能够有收入，但是“免费”游戏中则将产生收入的行为变成了概率性事件。

对于游戏公司来说，为了提升营收，要么提升玩家的付费概率，要么增加玩家的在线人数，产生更多的付费用户数。在游戏架构已经成型的前提下，玩家付费的概率也会相对稳定，所以更多的游戏公司就将后者作为了提升方向，社交也就成了影响这一方向目标的关键游戏内功能。

21世纪初期，在线游戏刚刚在中国兴起，“80后”玩家是游戏中的主体玩家群，那个时候几乎所有的在线游戏都具备公会（在有的游戏中被称为同盟或者帮派）、姻缘、好友、师徒等关系体系，玩家们依靠这些体系的功能在游戏中形成规模不等的组织关系，享受通关副本和游戏活动的乐趣。在“90后”玩家成为游戏核心力量后，游戏公司也适时在游戏中加入针对该群体玩家喜爱的赞赏和分享功能。以上种种就是为了激活更多的精神链接，提升游戏社交活跃度。

其中最明显的例子就是腾讯了。腾讯作为当前中国营收最高的游戏公司，其凭借的正是这种无可比拟的社交优势。依靠PC时代的QQ和移动互联网时代的微信，腾讯在中国建立起了堪称全球规模最大的社交网络平台，之后又将这些社交关系直接导入与自身有合作关系的在线游戏中。现实世界中的人际关系和精神链接可以直接在腾讯系游戏中发挥效果，现实中有多么活跃的社交关系和精神链接，在腾讯系的游戏中就可以在短时间内拥有，这正是腾讯游戏能够吸引众多玩家停留的核心原因。这一优势几乎无法为其他公司所复制，因此腾讯借助于这一特殊优势而成为中国游戏行业的巨无霸。

我们期望游戏与现实一样，能在游戏中形成稳定的精神链接，继而带来活跃的社交网络。这种精神链接强化了游戏与玩家的羁绊关系，是在游戏自身以外延长玩家在游戏中停留时间的“罪魁祸首”。

对于玩家而言，得到了与朋友共事的美妙经历；对于游戏公司来说，更能带来直接的营收。无论对于哪一方，这种结果都是一种“棒极了”的感觉。