前言

目前，微信公众号的数量早已突破2000万，但公众号的阅读打开率从5%左右下降到了2%左右。

一边是大军过境，一边是力争过独木桥，越来越多的公众号运营者陷入困兽斗，这么说并没有恶意，因为这是我自己的亲身体会。

“在运营公众号之前满是抱负，而真实情况却往往不尽如人意”。许多人以为开办公众号能赚大钱，从此迈进“豪门”了；结果呢，整日加班加点，为博阅读量、点赞率，从此朋友是路人！

买本书的读者，相信对公众号感兴趣，甚至已经着手公众号的运营工作，那我们只能像诗人汪国真所言：既然选择了远方，便只顾风雨兼程。力争将我们的公众号做成“豪门”！

因此，我想跟你分享一些公众号运营的干货，挤去水分，越干越好，让你学会公众号运营的方法和技巧。

俗话说：大道至简。本书不讲复杂的内容，只讲简单有效的操作技巧，笔者从自身和朋友运营的公众号经历中，提炼、总结出了108个技巧，帮助你在公众号的运营中，步步为营，稳扎稳打，早日实现商业变现，达到盈利。

本书从创建账号的类型、名称，以及如何设计有特色的头像、关注哪些链接、标题的取法、排版的技巧讲起，到如何吸粉引流、策划活动、分析客户、增强黏性，最后如何实现商业变现，达到盈利，都进行了全面、深入的讲解。

公众号的运营说到底就是三大块：一是内容生产，二是吸粉引流，三是商业变现，三者是层层递进的关系。

没有好的内容，就很难吸粉引流，而没有流量，谈何变现？所以如果想通过流量变现，我的建议是：做垂直领域的公众号，最好是原创为主，打造人格IP。

我之前参股过一个摄影公众号，因为做得早，2014年就开始做，正是公众号风口大势之时，每天与其他公众号互推互送文章，每天8条信息，短短一年时间，就做到了百万粉丝的级别，然后通过广告（每条广告3万元以上）快速盈利了，做到200万粉丝时，开始向电商转型，年营业额在5000万元以上。但现在公众号的红利期已过，打开率低，这种通过转载、互推来维持内容运营的公众号渐渐举步维艰了。

于是支持朋友开始做原创型的摄影公众号，通过大量原创的文章打造个人IP，然后将原创文章定期汇编成书，做到边运营边盈利；吸粉是附带的，通过粉丝打造属于自己的品牌平台和销售渠道。

为什么建议你做原创公众号？很简单，如果是信息收集或转载型的公众号，你的文章在别的公众号也可以被看到，那你的公众号就变得可有可无了，是没什么价值的。

不管是其他生意的经营，还是公众号的运营，我们必须想办法做得更好或做出不同，而做得更好非常难，但做出不同容易得多。因此，只要你的公众号原创性够强，不用一天发8条信息，哪怕一天发一条信息，甚至有许多号一周只发一条信息，依然有几十万的粉丝，通过广告、培训等盈利模式，利润都在百万元级别以上。

本书一共介绍了108个技巧，在此，我着重介绍两个方面。

一是吸粉引流。前面讲过，有人气才能带来财气，因此建议从零开始办公众号的朋友仔细看看第5章、第6章的内容。公众号好比一个池塘，我们要蓄水，一定要多架水管导水进来，而且要从这些平台中找到最适合自己公众号特质的粉丝，然后发文，引流过来。从笔者亲身经历的吸粉效果而言，有3种方式效果最明显，建议你多去试试，找到最有效的引流方式：通过公众号大号互推、通过爆款活动吸粉引流、通过今日头条导粉（今日头条的用户已破6亿，能导多少人过来看你的本事了）。

二是商业变现。很多有一定经济基础的运营者的打法是前期“烧钱”，待积累到几十万或上百万的粉丝时再考虑盈利，我不建议这么做，因为现在各行各业的变化太快，也许待烧钱烧到百万元时公众号的形势又发生变化了，那岂不是白“烧”了？风险太大。我个人觉得一开始就要考虑好盈利模式，就从1000人开始，或者10000人开始，因为盈利的核心是要能够抓住用户的需求或痛点，然后提供价值服务，因此哪怕只有1000人或10000人，只要服务到位，他们也会消费，如果都不能精准抓住1000人或10000人的痛点需求，以后人多时怎么抓？人少时就要考虑盈利，是希望通过盈利倒推，逼你一再分析、剖析用户的需求是什么，不要稀里糊涂地运营。只要能解决用户的痛点，他们会主动买单！人少时都赚钱，人多时还怕赚不到更多的钱？

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。公众号的运营真的深似海，我的建议和方法意在抛砖引玉，希望你在运营中能有自己的心得体会、创意技巧，在公众号这一片汪洋大海中，不仅要船稳、方向准，还能打捞到好鱼、大鱼！