前言

互联网营销上半场争抢的是线上流量，随着网站、APP、公众号、服务号等引流平台的发展，线上用户增长红利趋于饱和，“战争”基本结束。

而下半场则是线下用户之争，想象空间巨大。小程序作为一个新生事物，它的价值更多的是借助微信的海量用户，作为工具连接线上和线下，提升线下商家的生产效率和服务能力，而微信由此也将自身的业务和生态延伸至线下。

上半场的“战场”更多的是互联网，是互联网技术融合各种传统行业，下半场的“战场”则是移动互联网，是传统行业积极地利用移动端基础设施和工具，提升生产力和生命力。2016年是传统行业反向深度融合互联网之年，小程序开启的全新生态给各行各业带来了机遇，新一轮创业浪潮随之而来。

2007年1月9日，伴随着乔布斯的宣言“Let There Be an iPhone”，第一代苹果手机上市，随之而来的是人们对手机认知的不断刷新。10年后的2017年1月9日，微信小程序在人们翘首企盼下正式上线。

虽然微信小程序能否成为又一个“苹果”仍未可知，但是，从罗振宇高调退出小程序半年后再次返回小程序的行为中不难看出，依托微信的千亿级红利，小程序势必会成为互联网营销的又一重要手段。因此，越来越多的人对这个新生事物感兴趣。

本书定位于小程序营销运营人员，买这本书的读者，可能一只脚已经踏进了小程序运营的大门，那我们只能像诗人汪国真所言：既然选择了远方，便只顾风雨兼程！力争将我们的小程序做成一个让大众熟知且信赖的品牌应用！

在这本书里，笔者分享了一些小程序营销的干货，让运营人员从小程序中获得自己的一桶金。

俗话说：大道至简。因此本书不讲复杂的内容，只讲简单有效的运营技巧，笔者从自身和朋友运营小程序的经历中，提炼、总结出108个技巧，帮助你在小程序营销中，步步为营，稳打稳扎，早日运营出爆款小程序。

本书内容涉及3大模块：第一，介绍小程序的注册、审核、发布等；第二，讲解如何通过内容营销、平台营销、视觉营销等策略为小程序吸引流量；第三，讲解如何通过优质内容和极致体验提高用户留存率。

本书的技巧一共有108个，在此，侧重介绍两个方面：

一是吸粉引流。对于小程序来说，活跃的用户至关重要，因此建议刚开始注册的朋友，仔细看看第4～7章的内容。小程序好比一个池塘，我们要蓄水，就一定要通过多个水管导水进来，而且要从这些平台中找到最适合自己小程序特质的粉丝，然后通过营销策略进行引流。

二是留存用户。很多小程序运营者过于重视引流，却忽视了用户的留存。这样做的结果就是用户数量始终难以获得显著提高，有的小程序甚至越运营用户越少。如果出现这种情况，小程序运营者就需要适时改变营销策略，将重点放在用户的留存上。关于用户留存的问题，小程序运营者可以通过内容生产、用户体验打造以及用户留存技巧等章的学习来解决，具体内容可见本书第8～10章。

本书内容虽然包含的知识点多，但结构清晰，语言简洁。对于整本书的内容，用一张图来展示，一目了然。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。小程序营销真的深似海，笔者的建议和方法意在抛砖引玉，希望大家在微信小程序运营中能有自己的心得体会、创意技巧，在微信小程序这一片汪洋大海中，不仅船稳、方向准，还能打捞到好鱼、大鱼！

本书由谭静编著，参与编写的人员还有高彪、胡杨、苏高等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱：itsir@qq.com。