第二部分　电影院如何差异化运营

第一节　电影院运营面临的挑战

1.影院服务的可替代品竞争力上升

现在，电视剧分流中老年观众，网络影视剧分流年轻观众已经成为很突出的现象，以及以网络、手机、MP4等作为主要传播载体的“新媒体电影”的发展，由于这些影院服务的可替代品竞争力上升，这就要求影院及整个电影产业通过不断升级技术，提高观众的观影体验，积极引导更多的人走入电影院来看电影的社交体验与观影体验。

2.影院的租金不断增高

由于现代多厅影院设置在购物中心里，影院与开发商是场地租赁的合作关系。影院这几年的租金上涨得很快，影院运营成本不断加大。有的开发商对电影院的租金期望值很高，加上目前影院行业竞争中的个别影院非理性投资方式，以致个别影院项目的租金水平过高，从而增加影院公司的经营压力，甚至难以维持经营。这不仅关系到这个影院是否可以长久稳定运营，也关系到这个购物中心在未来有更换影院品牌的风险，这将极大地降低这个购物中心的品牌形象与管理能力。

3.影院运营的薄利化

在影院和院线、发行、制片的票房分账模式当中，这几年开始向制片方倾斜，这样让影院经营的投资回报期延长，增加影院运营的压力，影院运营的薄利化成为常态。