第三章 环境与基础：
企业文化建设与宁报集团竞争优势持续

本章提要

本章主要以宁波日报报业集团竞争优势持续的视角考察传媒集团企业文化建设的价值。和全国传媒集团发展历程与趋势相一致，宁报集团在发展的过程中也经历了外生、粗放的多元化扩张阶段，从单一党报扩展到了党报、都市报以及文化创意产业园区等多产业并举的大文化传媒集团，并形成了全媒体主导的集团发展战略，在区域市场当中聚合了丰富的产业资源，并以此支撑了传媒集团竞争力的扩张。但是在媒介融合背景下，尤其是在“互联网+”的产业发展趋势下，原来基于区域垄断而形成的、以资源禀赋为基础的传媒集团竞争优势面临消解，融合的趋势使得各个业务单元之间的关系从疏离走向合作，一体化的企业文化建设成为传媒集团获得发展的必需条件，而传媒集团竞争优势的持续也由以资源禀赋为基础转向以核心能力为基础，企业文化作为核心能力的核心要素，严重影响着传媒集团未来发展的空间及可能性。基于此，本章讨论了宁报集团竞争优势持续中企业文化建设的价值，以及过去发展中沉淀的企业文化特质和当前企业文化建设面临的内部冲突与挑战等。