序

曾经的幻想成就了今天的现实，而今天的幻想或许就是明天的常识！十几年前当我初读《数字化生存》一书时，我就像现在看3D电影那样：感觉十分逼真，但又颇为科幻。今天当我们反观这本书时，一方面会惊叹于作者尼葛洛庞帝的洞察力和预测力，另一方面会因为现实竟以超越幻想的速度发展着而感到愕然。

CNNIC 2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿人，手机网民规模达5.27亿人。

如今我们已生活在数字化的汪洋大海中——从网上购物到网上支付，从微博到微信，从云计算到大数据。更具威力的是，互联网（含移动互联网）业已对众多传统行业发起海啸般的冲击。面对如此深刻的变革，中国广告业界和广告教育界将如何面对？中国广告行业和中国广告教育将如何转型与升级，又如何创新与发展？这是值得所有广告人和广告教育者深入思考的问题。

为探寻这些问题的答案，暨南大学新闻与传播学院广告系于2013年12月举办了第一届数字营销传播研究与应用国际研讨会，2014年10月又召开了第二届数字营销传播研究与应用国际研讨会。来自国内外的专家学者（包括业界的高管和学界的名师）就数字营销传播领域中的最新话题展开讨论。他们或对互联网思维阐幽发微，或就大数据营销激扬宏议，或探索社会化媒体的传播模式，或建构数字化时代品牌传播的新模式，或预测数字营销未来的趋势，或透视新媒体语境下的消费者行为等，可谓奇思喷涌，妙语连珠。

本书汇集了两届数字营销传播研究与应用国际研讨会的精彩报告，并重磅推出了“中国数字媒体品牌排行榜”，意在为中国数字营销传播的持续发展尽绵薄之力。

感谢主编阳翼博士为策划、编辑本书所付出的辛勤劳动！感谢数字营销传播研究与应用国际研讨会的演讲嘉宾贡献的思想和智慧！感谢暨南大学出版社和相关工作人员的大力支持！

杨先顺

暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师