二、“媒体”的衍生词

1．多媒体

多媒体这个词来源于multimedia这个英文单词。过去计算机几乎只能用于文字处理，到了20世纪90年代才出现了可以播放声音、视频光盘（CD-ROM）的计算机，那时候人们把这种计算机称为多媒体计算机。后来又出现了多媒体教学设备等词汇，基本上多媒体就意味着包含文字、图像、声音、视频、动画等功能的计算机设备。由此，又产生了“文字媒体”“图像媒体”“声音媒体”“视频媒体”“动画媒体”等概念。

可以看出，多媒体中的“媒体”两字与新闻媒体中的“媒体”两字根本一点关系也没有。

2．传统媒体

传统媒体一般指的是电视台、广播电台、报社、杂志社和出版社。同时出现的与媒体相关的词汇还有电视媒体、广播媒体、报纸媒体。而报社、杂志社、出版社等以纸为媒介的媒体又称为“纸媒体”。在中国，以上这些传统媒体都是要接受官方管理监督的，所以又出现了“官方媒体”“官媒”“党媒”这样的词汇。

3．广告媒体

广告媒体是指可以刊登广告的、扩散广告信息的团体组织，包括报社、杂志社、广播电台、电视台、户外广告公司等。广告媒体中还衍生出“户外媒体”等概念。

4．网络媒体

互联网在中国兴起也就是21世纪初的事，当时门户网站首先兴起，像新浪、搜狐这样的网站也开始加入新闻采访的行列。近些年已经成为新闻发布的主角，大有取代传统媒体之势。传统媒体也开始大规模使用网络，现在可能还有纯网络媒体，但不使用网络的纯传统媒体恐怕已经不存在了。

5．互动媒体

传统媒体只能是它发你收，信息单向传播。近年来出现了很多人机互动传播信息的情况。比如：视频点播就把你播什么我看什么变成了我想看什么你就给我放什么的情景。

现在还有一种互动媒体杂志，人们可以在手机、平板电脑上通过滑动、点击，自我选择想看的内容。

6．自媒体

微博产生后，新闻不但“官媒”、网络媒体可以发布，现在个人也可以发布。微信比微博使用的人更多，发个朋友圈，把自己身边的新闻告诉朋友简直成了每个人每天津津乐道的事。自媒体包含了“博客”“微博”“微信”“人人网”“QQ空间”等。近来，网络直播开始兴起，往往是个人利用视频的方式发现什么直播什么，形成了一个最快速的信息传播手段。仔细分析这些“媒体”，你会发现它们既不是像传统媒体那样的机构，又不是多媒体里面的声卡、CD-ROM等硬件，它只是人们传递信息的互联网上的信息发布平台。

7．新媒体

新媒体（New Media）是一个相对的概念，就是新兴媒体的含义。至于“新”的具体含义，要看不同的年代。最早出现的新媒体当然是网络媒体，它是相对传统媒体（报纸、电视、广播……）而言的。其实电视相对于报纸也是新媒体，但在网络媒体出现之前还没有人用新媒体这个词。而仅仅过去了十年，网络媒体也变成了传统媒体，当今的新媒体更多的是指移动媒体、微信等。可以想象不久的将来，现在的新媒体会被更新的新媒体取代成为传统媒体。

8．全媒体

全媒体（omnimedia）是指传播者最大化地动用各种媒体传播手段来进行信息传播的活动。这个词是相对于过去的单一媒体或部分媒体传播而言的，应当属于一种宣传用的词汇，全到什么程度、如何界定全与不全这几乎是不可能的。

9．移动媒体

移动媒体按目前的技术基本等同于“移动数字媒体”，它的主要载体是手机或平板电脑等可移动的终端。当然，像电子阅读器、MP3、MP4、导航仪等也属于移动媒体。它的最大特征是可移动、可无线传输信息。由于它可接收信息、可发布信息、可编辑信息，它完全具有媒体的性质。

由此引出的还有“手机媒体”“移动新媒体”等概念。

10．超媒体

“超”这个词与“新”和“全”一样是人们特别喜欢用的一个形容词，当某一种媒体超出常规不好描述时，就可能使用“超媒体”一词。

（1）Hypermedia（纯技术的超媒体）

超媒体最初的概念是英文中的Hypermedia。Hypermedia来自Hypertext（超文本），通俗的解释就是文本中加入超链接，本来是线性文本，通过超链接，我们可以立体地了解这个内容。比如：当我们在一段话中用到“超媒体”这个词的时候，为了防止有些读者不了解超媒体这个词，我们把这个词做一个超链接，点击超链接就可以了解这个词的概念。这在以前的纸质书中是很难做到的（以前的脚注可能算是超媒体的雏形吧）。

超文本是超媒体的一种，超文本只是针对文字而言的，而超媒体则是把文本扩展成了图像、视频等。在图像、视频上做超链接，不仅是链接文字网页，还可以链接音频、视频等各种媒体。

甚至有人设计在视频里放入超链接，看到某处点击链接就可以暂停，查阅影片中你所关心的信息。

（2）UltraMedia（超媒体思维）

Hypermedia是个技术词汇，而UltraMedia是新思维模式，含有“你媒体”（U-Media）的意思。Hypermedia还仅相当于通过多媒体链接做的单向交流，而UltraMedia实现的是运用各种媒体的双向交流。它可以为用户提供更高的人机交互能力，甚至让你在媒体上可以加入你自己的内容，加入你的注解。“U-Media”打破了单一媒体的界限，将各种媒体整合成一体，具有超级的能量，每个人都将深刻感受到超媒体的倍增效应。超媒体不仅仅是一种新技术、新产品，更是一种新思维。

传统媒体将彻底与网络、手机相融合，不但具有音视频功能，更注重新闻的互动、聚合与实时再生，商家将主动提供“媒体的功能与服务”，个人将参与全球化竞争，每个人都将成为一个独特的品牌，也同时是一个具有超越传统媒体功能的“超媒体”。

（3）SuperMedia（超级媒体）

很多媒体公司把他们自己的某个产品冠以“超媒体”，以此为自己的产品做宣传。这样的所谓的超媒体也被人称为超级媒体（SuperMedia）。这种超媒体产品太多了，这里不一一赘述。

11．数字媒体

目前所使用的计算机几乎都是数字计算机。所谓数字计算机，就是把所有信息都转化为以0和1组成的二进制来进行存储、传输的形式。而现在的媒体技术基本上都是采用数字计算机作为基本处理设备的，所以我们所使用的媒体设备基本都是数字媒体设备。

数字媒体还体现在软件方面，所有在数字计算机上的微信、微博等文章都可称为数字媒体。

其实，现在的报纸、期刊等纸媒体也早已使用数字化排版制作方式，但呈现给读者时并不是以数字设备呈现的，所以不会被人称为数字媒体。

12．社交媒体

社交媒体（Social Media）是指人们用来相互交流信息的平台。如社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等都应该属于社交媒体。在社交媒体上，不但可以传播信息，还可以大家一起讨论，分享各自的意见，交流经验，成为人与人交流思想的工具。

13．流媒体

流媒体又叫流式媒体，它是一种在互联网上视频播放形式，它的特点是一边传一边播，不像原来的视频，要全部录成一个文件再进行播放。随录随播的流媒体方式给视频直播提供了很实用的技术。