三、跨媒体传播中的图形图像、音视频

除文字外，跨媒体传播中的传播内容还包括图像、音频、视频、动画、图形、超媒体的信息。

例如，图像有很多种格式，每种存储格式都有它存在的原因，在不同的媒体上对图像格式的要求是不同的。例如，在印刷中为了得到高品质印刷图片，使用CMYK格式，忌讳使用jpg格式，更不希望进行有损失压缩。但在微信上就不同了，它需要的是快速浏览，使用RGB格式，并且不能耗费太多的手机流量，所以只能采用jpg格式，并要进行压缩。

这么多的存储格式给图像的跨媒体传播带来了很大的不便。在传播过程中经常要对这些格式进行转换。但有的时候转换是可逆的，有的时候是不可逆的。这里的跨媒体传播，可能不但要研究技术，还要研究文件管理。

音频、视频也一样，它们在不同的载体上经常需要转换才能够正常播放。

矢量图形和动画过去要转换成点阵图像和视频才能放到网上浏览，但现在也开始有了专门的技术在网页上可以呈现矢量图形，但不同的媒体能否都有这样的功能就不一定了。所以，跨媒体传播这些信息的时候，就必须有相应的技术。

所谓超媒体，就是网页上加链接的方法来让读者获取更多的参考信息。不但可以链接对概念的解释，还可以链接引用别人的文章，甚至可以链接广告。信息在新媒体之间传播时，由于大家都可以使用超媒体的方法，跨媒体传播相对简单一些。但如果新媒体向传统媒体传播就有些麻烦，多数情况会删掉这些超媒体信息。但传统媒体也有一种比较简单的超媒体替代方法，就是注文、注释、脚注。