第3节 策划优质选题的五大技巧

如果你不是天才，写作就要依赖系统稳定的方法论，不能太随意，要创造价值。优质选题需要我们策划。

什么是优质选题？必然是有质又有量的选题，即质量要硬，流量要大。

如何策划优质选题？这还要从如何保证文章的质和量这两个角度出发。根据前面我们对好文章和优质选题的定义，我总结出以下五个策划优质选题的技巧。

选题要戳中普遍痛点

痛点是什么？前面我们提到，痛点是恐惧。

很多爆款文章都是在写人们的恐惧。

《五星级酒店，你们为什么不换床单》这篇文章针对的就是人们对酒店卫生的恐惧，文章评论区有条评论说“太恐怖了，五星级酒店都这样，平常的酒店是不是一个月都不换”，这条评论被点赞2000多次。这个话题就是一个大众普遍面临的痛点，人人都免不了外出住酒店，而健康问题是人人都关心的，所以这样的选题自然更吸引人的眼球。

《人到中年，职场半坡》这篇文章针对的是人们对中年危机的恐惧。30多岁的人面对职业瓶颈、家庭重压、身体透支、婚姻危机等问题，20多岁的人看到这样的文章也会忍不住点进去，这就是人们的普遍痛点。

为什么大家对写痛点，即写恐惧的内容更敏感？

因为人就是这么进化来的。人要对威胁自己生存的东西敏感，才能更好地存活，这也可以解释为什么负面信息总是传播扩散得更快，因为这是生存的需要。

公众号@丁香医生的一些选题总是让人忍不住点开，比如下面这些文章。

《肝癌最爱的5类人，快看看有没有你》

《招来糖尿病的一个坏习惯，很多人天天在重复》

《重金属超标！这种常见药别再吃了》

《这种衣服孩子不能再穿了，快看看你家有没有》

这些选题都唤起了人们的恐惧，也都是人们的普遍痛点。

当你想策划一个优质选题的时候，你要想，它能戳中多少人？多少人看到时会恐惧、会痛？

有一次，社群里一个朋友问：粥老师，我想问您一下，我从大前天开始做公众号，到目前为止发了3篇文章，阅读量都在100多，请问怎么提高阅读量？

我的第一反应就是在选题上可优化的空间还很大，比如他第一篇文章写的是《大学刚毕业，有点迷茫怎么了》假如把这篇文章发在朋友圈和我的社群里，会不会有很多人看？不会的。为什么？因为在这些渠道的用户里，刚毕业的人没多少，这篇文章可能只有大学刚毕业的朋友会点开看。

选题要引发群体共鸣

什么是共鸣？

心理学的解释是：由别人的某种情绪引起相同的情绪。

物理学的解释是：物体因共振而发声，如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。

放在文章写作上，我们应该追求这两种解释的合体，因为只是引发相同情绪还不够，我们还希望读者发声，也就是在他们看完文章后，因为产生了相同的情绪而愿意去朋友圈、社群里发声，或者跟同学、朋友、同事讨论。为什么？因为我们是在社交媒体环境中进行写作。

所以，我们要追求的共鸣可以这样定义：作者释放的某种情绪让很多人产生了相同的情绪，同时，这些人因情绪共振而发声参与。

我们追求的是群体共鸣，而不是极少数人的共鸣，为什么？因为社交媒体是一群人的狂欢。

比如《海底捞上市：身价600亿张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》，这个选题的核心就是“谈钱，才是对员工最好的尊重”。

这样的文章几乎能引发打工一族真正的内心共鸣，而且真的会让参与其中的读者不吐不快。这篇文章的评论区有近千条留言，很多人将其转发到朋友圈，使它的阅读量超过了60万。

策划优质选题的时候，一定要找到一个群体性的共鸣。这类选题可以是针对特定人群的共同记忆，比如以下这些。

《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》

《啊啊啊啊啊做运营的也太惨了吧》

《年轻人，没事别想不开去创业》

这类选题也可以针对非特定人群的某一特定情绪，比如：

《最近看不到你的朋友圈了》

《我不是药神：买不起房痛，上不了学痛，但更痛的是生不起病》

选题要制造身份认同

什么是身份认同？

每个人身上都有很多标签，一个标签其实是在定义一个群体，我属于某个群体，这就是身份认同。

为什么要制造身份认同？

因为在互联网上，在信息的洪流中，每个人都是孤独的，我们的安全感来源于找到了同类：有人跟我一样，有人跟我一起，我不是孤身一人。

每一次具有身份认同的文章出现时，都会成为这个群体中人与人之间的连接器，而一次转发行为，就是在对外释放自己的身份信号，确认自我，连接他人。所以人们很喜欢将下面这些文章分享到朋友圈。

《山东男孩过节回乡指南》

《为啥买东西，新疆永远不包邮》

《江西存在感真真真真真真真真真真真真的低吗》

《美术老师，你为什么不给我加课》

《没挤过四号线的人不足以论人生》

《猫这种东西，一旦吸上，就戒不了了》

《处女座为什么这么牛》

《对不起，我好像爱上杨超越了》

选题要借用热点赋能

如果你追求流量，追热点是必要的，甚至是必须的，为什么呢？

首先你要思考：热点是什么？

通俗来说，热点是同一个时间段内有更多人关注的某一件事。

然后你再思考：写作者是干什么的？

写作者之间的竞争，本质上是在争夺用户的时间和注意力。热点事件是吸引人们注意力最多的东西，而写作者又是争夺用户注意力的，那么追热点就是写作者追求流量的过程中必须要做的事情。

凡事讲求性价比，热点事件出现时，人们的注意力比平时更集中，因此，哪怕你的文章质量低于平时的水平，流量基本也会大于平时，如果此时你文章的质量比平时好，那打造出爆款文章就是顺理成章的事。

注意，这一点我说的是要借用热点赋能，而不是追热点。

为什么呢？

借热点赋能，是你本来就对一个主题进行了深入的思考，这些思考恰好跟热点有不错的联系，或者说热点事件本身就是论证你某些独到见解的绝佳案例，那你仍然可以去写。

比如海底捞上市时，我写的《17岁追随张勇做服务员，海底捞上市后身价30亿：人这一生，框架重于勤奋》，这篇文章的核心主题“框架重于勤奋”以及其中的几个分论点，其实是我长期思考的产物，而且我在社群里都分享过，只是这个热点事件出现时，我意识到，该事件中的人和事是论证我这些观点的绝佳案例，所以我借热点为我的思考赋能，让我的思考成果传播得更广。

如果不是这样，就别瞎蹭热点了，蹭热点对用户价值不大，对作者也没什么好处，因为我们谈论的是如何策划优质选题，而不仅仅是高阅读量选题。

选题要多维度提供新知

想要创造价值，就要提供新知。多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等。

为什么要多维度提供新知？

所谓优质，即人无我有，人有我优。怎么理解呢？现在写东西，最怕严重的同质化竞争。你会发现无论是什么选题，都好像有人写过，大家都写，你如果不能提供别人没有的东西，读者为什么非要看你的文章呢？

因此，你在策划选题时，必须要从多维度思考，给这个选题注入一点新东西，比如下面这些选题。

《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师》——提供新知识

《这些照片你永远不会在历史书上看到》——提供新材料

《阿里云的这群疯子》——提供新故事

《滴滴裁员2000人启示：牛人都有铁饭碗》——提供新视角

《中国人，你真的不了解杨振宁》——提供新认知

优质选题既要符合好文章的定义，又要做到传播广、阅读量高，基于此，我们做选题时要围绕五点：戳中普遍痛点，引发群体共鸣，制造身份认同，借用热点势能，多维度提供新知。