内容提要

本书系统地讲解了市场营销的基本思路、基本原理、基本方法及经典案例。全书共14章，系统地论述了市场营销学导论，市场营销管理、顾客价值及全面质量营销，市场营销环境，消费者行为分析，市场营销调研及预测，市场细分和定位，产品定价策略，产品策略，竞争性市场营销战略，分销策略，促销策略，国际市场营销，市场营销发展与创新，房地产与汽车营销等核心内容。书中穿插的小资料与经典案例，可以帮助读者更好地理解市场营销理论及应用。

本书可以作为应用型本科高校经济管理类专业教材，也可以作为经济管理、市场营销从业者的自学参考资料。