一、我国文化消费整体情况

（一）文化消费总体水平稳步提升

国家的经济发展水平是影响居民消费的根本因素，居民消费的增长速度与经济增长呈现出正相关性。近年来，随着经济的快速发展，居民的消费意愿和消费能力不断增强，消费水平持续提升。而伴随着消费结构的升级，文化消费已经成为居民消费的重要组成部分，在消费总支出中所占的比重越来越大。近5年间，我国文化消费总体水平持续上升，文化产品和服务的种类逐渐丰富，消费渠道迅速拓展，消费环境整体改善，居民进行文化消费的积极性也在不断提高。国家统计局数据显示，2017年，全国居民人均消费支出18322元，其中，人均教育文化娱乐消费支出2086元，增长8.9%，占人均消费支出的比重为11.4%（见图3-1）。中国文化消费指数（2016）结果显示，我国文化消费综合指数持续增长，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增长率为3.4%（见图3-2）。一级指标中，文化消费环境、文化消费意愿、文化消费能力指数、文化消费满意度均呈上升趋势，其中文化消费环境指数上升速度最快，年平均增长率为8.8%。

（二）文化消费与文化产业发展呈现较强的关联性

文化产业发展水平是影响文化消费的关键因素。文化生产为文化消费提供产品和服务，文化产业发展水平的提升为文化消费营造更加积极的环境；而文化消费是文化产业发展的根本动力，文化消费的趋势引导文化产业的发展方向。据国家统计局统计，2016年全国文化及相关产业增加值从2012年的18071亿元增加到30254亿元，在北京、上海、江苏、广东等多个省市，文化产业增加值占地区生产总值的比重已超过5%，成为当地的支柱产业。以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入5752亿元、增长30.3%；文化艺术服务业营业收入312亿元、增长22.8%；文化休闲娱乐服务业营业收入1242亿元、增长19.3%。网络直播、移动电竞、内容付费、文化+VR/AR、文化+康养等，既是文化产业发展中的亮点，也是文化消费领域的热点。在文化产业迅速发展、文化消费持续升级的同时，我们也应该看到，文化市场上存在着严重的供需结构性失衡。现阶段居民的消费需求，尤其是精神消费需求日益增长，中产阶级的崛起，更是对高品质文化产品和服务提出了新的要求。在当前文化产品和服务的供给中，有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象十分明显，供给与需求无法有效对接。供给侧结构性改革既是文化产业发展中面临的重大问题，也是引导和创造消费需求、扩大文化消费的重要途径。

（三）文化消费受居民收入和文化惠民双重影响

我国文化消费水平的提升与居民收入水平的提高直接相关，同时也受到政府行为和政策导向的重要影响。一方面，居民的收入水平是其文化消费能力的主要支持性因素。首先，居民的可支配收入水平越高，消费能力也就越强。其次，随着居民收入水平的提高，消费层次也会相应提升，消费结构发生变化，享受型、发展型、精神性消费增加。根据马斯洛的需求层次理论，只有在低层次的生理和安全需求得到满足后，人们才会产生社会、情感、尊重和自我实现等更高层次的需要。在居民整体生活水平提高、收入满足了基本物质需要之后，开始更多地追求精神上的满足，增加文化消费领域的支出。世界主要国家人均GDP达到8000美元标准后，都出现了消费升级的趋势，消费产品和服务向中高端升级，消费内容由基础性消费向娱乐性消费转移。根据国家统计局的数据，2016年我国人均国内生产总值已达53980元（约合8400美元），为消费升级奠定了基础。另一方面，文化惠民也在很大程度上拉动了文化消费。惠民文化活动不仅是对城乡居民基本文化权益的保障，还有助于培育文化消费习惯，营造文化消费氛围，使文化消费成为一种经济活动的“新常态”。各地政府通过发放文化消费卡、推出演出活动惠民专场，举办公益性的展览、讲座及“惠民文化消费季”“文化消费节”等多种手段和形式，引导居民树立文化消费意识，提高消费热情，在很大程度上刺激了文化消费（见图3-3、图3-4）。

（四）文化消费市场仍有很大发展空间

尽管我国文化消费的总体水平持续上升，但我国的文化消费总量仍然偏低。在人均GDP同等水平下，我国文化消费规模仅为发达国家的1/3左右。根据文化部发布的《中国文化消费指数》，我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅为1万亿元，还存在超过3万亿元的消费缺口，大量消费市场潜力尚未释放。近两年来，文化消费的增长很大程度上是受政府补贴、惠民文化活动等消费刺激手段的影响，市场在文化消费中的主导作用仍不显著，文化市场还远未成熟。此外，从整体上看，我国的文化消费结构单一且层次偏低。除北京、上海、广东等发达省市之外，居民的文化消费仍主要集中在书籍、影视、健身、旅游等传统领域，休闲娱乐型的初级文化消费仍是主流，艺术欣赏、高端文化产品的消费能力不足。因此，我国的文化消费市场仍有很大发展空间，无论在市场规模、供给质量还是消费结构上都存在着明显的不足，但这同时也意味着巨大的发展潜力，尤其是新兴业态的发展、网络和数字文化消费的增长将成为文化消费发展的重要驱动力。