第五章 中国文化贸易研究报告

伴随全球化的深入和文化思潮的激荡，文化贸易作为经济合作与文化交流的有效方式，作为贸易发展多样化的重要体现，其地位和作用日益凸显。当前，国际文化贸易总体上呈现强劲的增长趋势，在2006—2015年间，世界文化贸易以年均5.49%的速度增长。随着经济全球化的深入发展，大力发展国际文化贸易已成为促进各国经济增长、改善贸易结构、带动相关产业发展、增加外汇收入、提高各国软实力的强有力因素。当今时代，文化贸易已成为全球服务贸易竞争的重点领域之一。

经济新常态下的中国经济更是要求中国积极发展对外文化贸易，以文化软实力带动经济硬实力的提升。党的十八大以来，《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》《关于加快发展对外文化贸易的意见》《关于加强“一带一路”软力量建设的指导意见》等文件先后印发，统筹对外文化交流、文化传播和文化贸易，讲好中国故事，传播好中国声音，文化“走出去”力度空前加大。2017年3月9日，国家商务部新闻发布会公布的数据显示，2016年中国文化的国际影响力进一步提升，对外文化贸易额和文化贸易投资增长迅速。2016年文化产业贸易总额达885.2亿美元，其中出口贸易786.6亿美元，实现688亿美元贸易顺差；文化服务出口中文化娱乐和广告服务增长迅速，同比增长31.8%，出口额达54.3亿美元；文化体育和娱乐业发展迅猛，对外直接投资39.2亿美元，同比增长188.3%，成为文化贸易发展最突出的板块。各省市文化贸易成绩突出，以文化贸易大省浙江为例，2017年1—6月，浙江文化服务进出口总额达20.68亿元，同比增长23.73%；文化服务出口7.84亿元，增长84.74%。其中出口至“一带一路”沿线国家达13510万元，占比17.23%，保持高速增长。