二、2017年中国文化产业的行业发展情况

（一）新闻出版服务业发展概况

在供给侧结构性改革和文化体制机制改革不断深化的背景下，2017年我国新闻出版行业的战略思路和产业结构也随之调整。目前，我国日报发行量、图书出版量位居世界首位，数字出版、印刷业整体规模均居世界第二，我国已经成为名副其实的新闻出版大国。2017年7月12日，中宣部部长刘奇葆出席全国出版工作会议，提出推动我国从出版大国向出版强国迈进的战略思路，新闻出版服务业在技术变革、机制调整、业态创新等新背景下蓄势待发。

第一，实体书店全面开花，业态升级推动大发展大繁荣。自2016年中央11部委联合下发的《关于支持实体书店发展的指导意见》出台以后，实体书店已经从前两年的“倒闭潮”中逐渐回暖，呈现出连锁化、地产化、多元化发展的新趋势。在政策红利下，旧书店重装开业，新书店也如雨后春笋般涌现。据不完全统计，2017年新开实体书店超过100家，仅上半年就多达60家。

第二，媒介融合驶向深水区，现象级融媒体产品层出不穷。各级新闻媒体为了增强对重大时政报道、主题主线宣传报道的吸引力和新闻传播力，在内容、形式和手段上不断寻求创新突破，报网端微涌现出一批传播广、点击量高、口碑好的优秀作品，现象级融媒体产品层出不穷。2017年人民日报社新媒体中心推出H5产品“我的军装照”，从7月29日晚发布到8月1日中午12时，活动页面总浏览量已达4.67亿，创下了人民日报新媒体H5浏览量最高纪录。新进技术加持、政策导向驱动等因素使我国主流媒体在意识形态上的领导全更为凸显。

第三，上市融资突飞猛进，中国出版进入资本运作大年。从行业周期性发展和资本运营综合视角看，2017年可谓中国出版业资本运作的“大年”。这一年，中国科传、新经典、中国出版、掌阅科技、世纪天鸿5家出版企业相继过会，出版业年度上市企业数量创新高，还有数家出版企业在上市排队中。

第四，新闻从业人员的社会化传播趋势导向。根据新闻出版总局公布的数据显示，我国持证记者人数2017年增速有所减缓，其中报纸记者人数减少了246名。尽管专业新闻从业者数量有所减缓，但值得注意的是，2017年社会化传播者大量涌现，媒体技能“去专业化”，新闻发布渠道“去中心化”，使得以自媒体人、政务新媒体、短视频投稿用户等草根大众化的新闻传播者影响力增强。截至2017年10月初，中国政府网、最高检、公安部等65000家各级党政机构进驻头条号，平均每周发文7万篇，推荐人次超过24亿。

第五，知识付费迎来风口，知识服务拓宽数字出版领域。2017年，知识付费用户规模从上一年的5000万增至1.88亿。对出版业而言，知识付费的兴起虽然颠覆了以往的知识传播方式和商业模式，但与此同时也带来了新的行业发展机遇。

（二）广播电影电视服务业发展概况

从广播行业发展状况看，与2016年相比，2017年上半年全天时段广播收听率为4.15%，环比降低势头仍未停止，相比2016年全年，跌幅已经达到了13.4%。第一，差异化竞争格局基本实现。当今广播市场三足鼎立，形成差异化的竞争格局。第二，移动端收听比重越来越大。2017年移动电台用户规模达到2.6亿，根据预测，到2020年，移动电台用户规模将达到3.8亿，尽管增长幅度有所下降，但总体是处于正增长的状态。移动电台App下载量上，喜马拉雅以4000万的下载量位列第一。第三，资本运营提升广播行业的竞争力。资本运营让广播行业开拓了与其他行业合作的渠道，通过投资其他公司盘活资金流，传统电台有机会进入新媒体，新媒体也可以给予传统电台资金支持，深化二者的合作。第四，大数据的广泛应用。大数据在广播的应用越来越突出，2017年多家广播电台与百度地图合作，目前已经有40多家广播电台应用了百度地图的大数据，百度地图的实时数据助力交通广播，为出行的听众提供合理路线，避免拥堵。第五，广播受众群体细分趋势明显。大数据的应用和用户对服务性要求的提高，使越来越多的电台细分受众，实行精准营销。

从电影行业发展状况看，第一，票房收入总体仍呈上升趋势。2017年全国电影总票房突破559亿，较2016年同期上升13.45%。第二，国产电影上座率更高。国产电影上座率呈稳定上升趋势，连续5年上座率高于进口片。截止到2017年11月20日，国产电影上座率达到15.5%，进口片仅11.9%。第三，影市发展趋向良性优化。2017年电影市场更趋于理性发展，越来越多的制作精良的影片出现在荧幕上，得到更多关注。第四，全国影院、银幕不断增加。2017年全国电影院数量将达到10140家，比2016年增加1323家，银幕数量有望突破50000块。第五，中国稳居全球第二票仓。纵观2017年上半年全球票房，美国依然以55.21亿美元电影票房稳居全球第一票仓，中国则以29.68亿美元超过日本6.89亿美元成为全球第二票仓。

从电视行业发展状况看，第一，电视媒体广告有所回稳，数字媒体广告进入成熟稳定期。2017年前三季度，中国广告市场总体向好，增幅为1.5%，较2016年0.1%的同期增幅有明显增大。由于户外生活圈媒体更加贴近受众的生活圈，因此不少行业都在生活圈媒体投放广告，使数字媒体广告在今年上半年保持良好的增长趋势，电梯电视媒体的广告花费同比上涨了18.9%，电梯海报媒体的广告花费同比上涨10%。第二，有线数字电视传播通路继续下滑，IPTV、OTT TV明显上升。2017年我国的电视传播通路分化格局进一步加剧，有线数字电视用户比例连续两年下滑，跌破60%，亟须转型发展。第三，台网联动深化，合作模式日渐成熟；网剧反输二、三线卫视黄金档，并且蔓延到一线卫视，2017年上半年，有多部作品以“先网后台”的模式进入二、三线卫视黄金档，并且在二、三线卫视也取得了较好的收视成绩；电视周播剧场重播网剧成常态；网台融合促进合作共赢。第四，电视剧、电视新闻独占鳌头，网剧网综小幅波动。2017年，央卫视频道共播出电视剧700余部，电视剧以超高喜爱率成为观众的最爱。观众对网剧的喜爱度依然很高，与2016年的57.3%相比同期增长了3%，对于综艺娱乐类节目的喜爱虽与2016年的48.6%相比同期下降了2.2%，但依然以46.4%的喜爱度位列第二。

（三）文化艺术服务业发展概况

2017年文化艺术服务业发展依然保持着快速增长的趋势。2017年从文化艺术服务业整体发展状况来看，我国文化艺术服务业在前三季度收入达到283亿元，比去年同期增长16.3%，高于文化及相关产业企业营业收入增长率11.4%。由此可以看出，2017年我国文化艺术服务业已经迈入高速增长期。

从文艺创作与表演服务整体发展状况来看，2017年文艺创作与表演服务行业持续升温，演出场次、票房收入、观众人数都比去年同期增长。第一，各个垂直细分市场百花齐放。截止到2017年上半年，专业剧场演出总场次突破4万场，比去年同期上升16.81%，票房总收入34.01亿元，比去年同期上升13.52%。第二，戏剧走进地方生产的商业模式逐渐成熟，戏剧演出主要集中在北京、上海、广州等特大城市的局面正在逐渐被打破。第三，互联网、科技融合推动文艺创作与表演服务不断创新。第四，文艺创作与表演服务与旅游业融合不断深入。

从图书馆、档案馆服务发展状况看，2017年，我国图书馆、档案馆服务继续稳步向前发展，总分馆制继续推进，图书馆业机构数量在2016年年末达到3153个，国家综合档案馆数量达到3336个，博物馆数量达到4826家，在国家文物局公布的2016年度全国博物馆名录当中，有87%的图书馆已经实现了免费开放。图书馆、博物馆等文化场馆的服务功能不断优化升级，服务模式更加多元开放，文创产品开发愈加活跃，同时，多方力量的参与将文化场馆服务质量推上了一个新的台阶。

从文化遗产保护服务发展状况看，2017年我国文化遗产保护服务取得突破性进展。文化文物机构达到310641个，比2015年增长11492个，在可移动文物保护方面，5年来累计完成可移动文物修复和博物馆藏品预防性保护项目1000余项，修复文物4万余件。

从群众文化服务的整体发展来看，2017年群众文化服务建设在稳步推进的同时，更加注重群众的文化需求，通过技术手段，整合文化信息资源，实现“政府端菜”与“群众点菜”相结合，服务效能进一步优化。群众文化阵地建设稳中有进，2016年年末共有群众文化机构44497个，乡镇综合文化站34240个。

从文化研究与社团服务发展状况看，2017年文艺科研机构增长至232个，中国特色新型智库建设取得新进展，中国智库数量在2016年达到435家，成为世界第二大智库大国，而高校智库占据我国智库体系的半壁江山，新时代的智库建设已经迈入内涵式发展的新阶段。

从文化艺术培训服务发展状况看，2017年文化艺术培训服务已经全面进入“互联网+”时代。“互联网+”的兴盛改变了各大行业格局，市场逐渐走向多元化。互联网正在改变着传统的文化艺术培训的经营模式，文化艺术培训市场进一步扩大，在线授课模式日益受到人们喜爱，以视频或直播等新型媒介进行授课的方式，打破了时间与空间的局限。

（四）文化信息传输服务业发展概况

2017年，正值中国经济新旧动能转换之际，在信息传输、软件、信息技术服务业等高新技术产业的引领下，经济增速稳步提升。工业与信息化部部长苗圩表示：“2017全年，预计全国软件和信息技术服务业收入增长14%，互联网行业收入增长40%。而2018年，互联网行业、软件和信息技术服务业收入分别增长30%和13%左右”。总体而言，2017年文化信息传输服务业发展呈现以下特点。

第一，领跑文化产业发展，实现两位数以上增长。根据国家统计局对全国规模以上文化及相关产业5.4万家企业的调查并发布的《2017年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业》统计结果显示，文化及相关产业10个行业中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入5503亿元，增长36%，增长速度位居首位。第二，传输网络建设推进，移动网络用户为主导。文化信息传输网络基础设施建设的稳步推进奠定了产业发展基础，此外，宽带网络、移动互联网络、数字广播电视网络等基础设施的建设，培育了持续增长的网民规模。截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，上半年共计新增网民1992万人，上半年增长率为2.7%。其中我国手机网民规模达7.24亿，较2016年年底增加2830万人。第三，2017年，文化信息传输服务业中增长最快的为网络娱乐服务。2017年上半年，网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在4%以上。数字文化内容释放自身价值，移动视频、直播业务等盈利模式逐步清晰。网络游戏、网络文学、网络视频、网络音乐、网络直播、网络新闻等新业态用户规模稳步增长，行业不断向正规化发展。泛娱乐产业的快速发展，促使传统文娱产品界限加速消融，同一个内容IP在不同形式的娱乐产品之间互动转换，迭代融合。

（五）文化创意和设计服务业发展概况

文化创意和设计服务与相关产业的横纵联合和深度交融产生的产业黏性和发展活性，是文化与经济跨界发展催生新业态的沃土，既符合经济社会发展向多元动力、混合动力发展的市场逻辑，又具备不断颠覆原有动力结构并优化经济发展的组织结构的特征，既引领了2017年文化产业融合发展与协同创新的升级之路，又不断开拓了未来文化产业创新驱动、共生共享、嵌入发展与内涵更新的成长路径。

从广告服务的基本情况来看，2017年中国广告行业整体环境不容乐观，改革转型的蝴蝶效应逐步扩大，并将加速行业洗牌，对广告市场产生深刻影响。首先是广告主大幅度削减广告投放预算，马太效应加速行业洗牌。其次，随着数字化时代的到来，广告主开始转向自媒体，亲力亲为做好营销传播。现阶段，我国已经成为世界第二大广告市场，以传统媒体和新媒体为依托的广告业发展迅速，广告业标准逐步完善，广告代理行业“传统生态”重塑。同时，互联网技术创新了媒体广告形态。

从文化软件服务业的发展情况来看，2017年软件和信息技术服务业步入创新升级、产品迭代、群体协同的稳步成长期，在产业和技术融合的带动下，信息化浪潮不断推进，软件产业保持持续稳步增长，加快向宽平台、全用户、智慧型、生态化发展，以“技术+模式+生态”为核心的协同创新持续深化产业变革。

从建筑设计服务的发展情况来看，2017年建筑设计服务业步入产业结构调整、提质升级、与公共文化服务融合发展的深化改革期，增速稳中趋缓，机遇与挑战并存，政策主导性逐步显现，产业集中度不断提高，呈现出建筑设计服务与城市规划建设协同发展的新趋势。

从专业设计服务的基本情况来看，2017年，我国专业设计服务与其他产业的融合发展更加深入，产业集中度不断提升，相关的设计服务产业链逐步完善，设计服务孵化实验平台初步建立。专业设计服务与其他行业融合衍生出设计产业新业态，新业态的产生促进新型设计服务系统建立。

（六）文化休闲娱乐服务业发展概况

2017年前三季度，文化休闲娱乐服务业作为文化及相关产业领域实现两位数增长的4个行业之一，营业收入达1070亿元，比上年同期增长13.0%，文化休闲娱乐服务业呈现出良好稳定的发展态势。2017年以来，文化休闲娱乐服务产业发展持续受到国家重视，国家层面已多次出台有利于行业健康发展的政策。随着居民娱乐性消费支出的不断增长，文化休闲娱乐服务市场发展潜力不断释放。

从景区游览服务发展状况看，2017年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，收入2.17万亿元，分别比上年同期增长13.5%和15.8%。随着国民收入的不断增加，人民对于景区旅游需求增长，用于景区旅游的消费支出不断增加，整个市场资金充足，发展极具活力。政策的利好，旅游服务机制的完善，未来旅游市场规模将会持续上升。此外，在线度假市场交易规模保持较快增长，门票增量带动周边游产品火热发展。随着互联网，尤其是移动互联网的发展，以及依托“互联网+”的智慧旅游平台的升级，使游客在线购买景区门票成为一种常态。2017年，中国在线度假市场交易规模达到1271.1亿元，增长率为32.0%，随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展，预计在2018年，在线度假市场的交易规模会持续增长，突破1500亿元。

从娱乐休闲服务的发展状况看，传统的娱乐业包括舞厅、夜总会、咖啡厅、酒吧、茶艺馆、卡拉OK厅、游戏厅、台球厅等。随着娱乐业的发展，高尔夫球场、迪厅、日光馆、蒸汽馆、健身中心、戏水园、网吧等娱乐项目已成为我国娱乐消费的新热点。尤其我国基本矛盾的发展变化提升了人们对“美好生活娱乐”的需求，而娱乐消费满足消费者寻求休闲与享乐的高级消费需求。2017年，我国娱乐休闲服务发展以KTV、主题公园、室内娱乐活动、网吧为主要增长点。其中，据2017年年初发布的数据预测显示，电玩城的规模将增至39.24亿元，随着VR等新型娱乐项目的引进，电玩城行业的市场规模还将不断扩大，到2020年，中国电玩城市场规模将增长至48.02亿元。

从摄影扩印服务的发展状况看，2016年，摄影扩印服务行业总收入3168.7亿元，同比增长17.1%。行业经营单位41.6万家，同比增长3%。从业人员602万人，同比增长0.9%，新增就业5.2万人。摄影扩印服务行业再次为国家“稳增长、惠民生、保就业、促和谐”做出了新的贡献。2017年，摄影扩印行业通过创新着力培育壮大市场主体，通过细分行业业态加快产业链条延展，推动行业经营项目整合，经营模式创新，培养新型业态，保持整体规模持续扩大和科学联动发展。

（七）工艺美术产业发展概况

中国的工艺美术行业经过近20年的发展，已成为世界上最大的生产国和出口国。目前，我国工艺美术行业已经建立了较为完善的产业体系，行业规模不断壮大，集中并稳步提高，品种和技艺推陈出新，产品在国内外的影响力和知名度显著提升。根据中商产业研究院发布的《2017—2021年中国工艺美术品市场现状调研与发展前景分析报告》显示，2017年上半年中国工艺美术品进口额达9.95亿美元，同比增长3.22%；仅6月份进口金额达2.2亿美元。在工艺美术品中，首饰及仿首饰进口额1.1亿美元，占6月份总进口额的50.2%。除了首饰及仿首饰进口比较多之外，珠宝及纤维或尼龙制地毯也是进口额比较多的工艺品。在出口额方面，2017年上半年我国工艺品出口额达134.4亿美元，同比增长13.7%，仅6月份出口额就达28亿美元。

第一，以转变经济发展方式为方向，着力提升企业发展水平。2017年，工艺美术行业全面提升企业工业化水平、积极推进产品创新优化产品结构、不断培育打造工艺美术产业大企业、大力推动信息化在工艺美术企业的应用，传统工艺的创造性转化、创新性发展不断发展。

第二，以特色产业集聚区建设为载体，优化结构构建整体优势。一方面，完善区域产业发展协作体系。目前我国工艺美术行业正在不断加快工艺美术特色区域建设，培育壮大特色产业集群；另一方面，工艺美术品市场交易体系逐渐成熟。相关统计数据显示，截至目前，2017年国内拍卖市场共出现14件过亿拍品，其中通过保利拍卖成交的有10件，另外4件亿元拍品则通过中国嘉德、北京匡时和西泠拍卖拍出。此外，工艺美术公共服务体系日益完善，科研创新能力在不断增强，围绕工艺美术产业发展的设计研发、展览展示、物流配送、人才培养等服务不断健全完善，有效地促进了工艺美术产业的发展。

第三，以国内外市场多产业统筹发展为手段，产业规模得以壮大。一方面，工艺美术品“走出去”规模增大，《关于加快发展对外文化贸易的意见》以及《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等相关文件的落实和推进为工艺美术品“走出去”奠定了基础。另一方面，工艺美术专业化和高端市场建设水平提升，随着工业4.0时代的到来，2017年我国工艺美术行业生产不断融入现代智能制造技术，推动手工艺产品向定制化、小批量化、标准化和品质化提升；创意产业发展水平提高，实现工艺美术业与创意产业良性互动。