第1章我国电子商务与零售业发展概况

电子商务是现代电子零售交易的新手段，代表着零售贸易方式的发展方向，其推广和发展能给经济和社会带来极大的效益，也改变了人们的生活方式和消费观念。互联网是电子商务发展的基础，虽然计算机应用在我国已经有40多年的历史，但是我国电子商务的发展历程还不到20年，从早期的在线展示、在线交易逐步发展到营销推广、网店运营、支付保险、物流配送、金融保险等全流程的电商产业链，初步形成综合电商为主导、垂直电商相互映衬的电商发展格局。本章从零售电商角度，首先总体介绍我国电子商务发展情况，然后从家电、服装、生鲜、跨境等方面详细介绍各垂直领域电商发展情况，旨在从商品这个最重要的因素出发，从发展历程、市场特点、电商模式、竞争格局等角度梳理电子商务与传统零售相结合的发展脉络，进而剖析电子商务对我国零售业的影响轨迹。